盡管在全球體育產(chǎn)業(yè)里有重要位置，盈方仍免不了幾年就被“倒手”的命運(yùn)。2011年，倫敦私募股權(quán)集團(tuán)Bridgepoint以約5.5億歐元買(mǎi)下盈方，并承擔(dān)了其債務(wù)。此次與萬(wàn)達(dá)接洽的，應(yīng)該是Bridgepoint。對(duì)此，盈方向媒體表示無(wú)法證實(shí)。
而盈方之所以會(huì)接受萬(wàn)達(dá)，很可能是由于“國(guó)際市場(chǎng)看好中國(guó)”。國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所研究員、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》起草人鮑明曉預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。而目前，中國(guó)體育消費(fèi)只有歐美的1/30。而反觀歐洲，由于整體性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，導(dǎo)致體育消費(fèi)減少、缺乏內(nèi)需拉動(dòng)，其體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)也在放緩。
安福秀認(rèn)為，未來(lái)還會(huì)有更多的中國(guó)公司和財(cái)團(tuán)效仿這一途徑，通過(guò)收購(gòu)國(guó)外俱樂(lè)部和品牌，將資本注入體育產(chǎn)業(yè)。“中國(guó)企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)上的布局大多如此：先買(mǎi)一個(gè)俱樂(lè)部，再買(mǎi)一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)資源的對(duì)接。”萬(wàn)達(dá)只是其中最好的案例。
圍繞收購(gòu)：猜忌與懷疑
對(duì)于此次收購(gòu)，有一種相當(dāng)普遍的猜測(cè)：萬(wàn)達(dá)旨在為中國(guó)2026年申請(qǐng)世界杯提供幫助。
眾所周知，盈方在歷史上正是通過(guò)代理與銷(xiāo)售國(guó)際足聯(lián)的生意而逐步壯大的。同時(shí)，盈方的現(xiàn)任CEO菲利普·布拉特恰恰是國(guó)際足聯(lián)主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)的侄子。
這種關(guān)系在一開(kāi)始，就頻受猜忌與懷疑。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，曾有不愿透露姓名的中方人士稱，收購(gòu)方在商談中就表達(dá)了這樣一種擔(dān)心，即一旦國(guó)際足聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)生變更，盈方很有可能會(huì)失去世界杯的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)。
目前國(guó)際足聯(lián)向盈方授予了2015年至2022年期間在亞洲26個(gè)國(guó)家及地區(qū)足球賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)，包括其間的兩屆世界杯。除此外，在冬奧會(huì)項(xiàng)目所歸屬的7個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)中，盈方代理了其中的6個(gè)�；诤笳�，外界也認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)盈方，將直接助力北京、張家口申辦2022年冬奧會(huì)。
但歐迅體育總裁朱曉東認(rèn)為，這個(gè)判斷很難成立。他的理由有兩個(gè)：首先是中國(guó)官方從未啟動(dòng)申辦程序，其次“通過(guò)收購(gòu)一家版權(quán)買(mǎi)賣(mài)公司，很難看出對(duì)中國(guó)申辦世界杯會(huì)產(chǎn)生什么積極影響”。更何況國(guó)際足聯(lián)正深陷2022年世界杯主辦國(guó)卡塔爾賄選的丑聞。
冬奧會(huì)或許也可以沿用這樣的邏輯。此次收購(gòu)也被寄望能提升中國(guó)體育行業(yè)在國(guó)際上的影響力。比如安福秀就認(rèn)為，借由盈方的影響力，中國(guó)體育在國(guó)際上將會(huì)有更重的話語(yǔ)權(quán)，“這個(gè)交易打開(kāi)了一個(gè)窗口”，她認(rèn)為，在未來(lái)全球性的體育產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)不再只是一個(gè)看客，而是一個(gè)戰(zhàn)略參與者、甚至是主導(dǎo)者。
“我最關(guān)心的是，此次收購(gòu)能給中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)些什么。”一位不愿具名的國(guó)內(nèi)業(yè)者說(shuō)，他認(rèn)為短期內(nèi)很難有什么改變，因?yàn)閲?guó)內(nèi)大部分的賽事資源“依然掌握在政府手里”。
萬(wàn)達(dá)圖什么？賺錢(qián)、布局
有人甚至懷疑盈方并不能為萬(wàn)達(dá)賺錢(qián)，一家體育公司老總解釋說(shuō)：盈方這么多年為何沒(méi)能上市？因?yàn)檫@是一個(gè)項(xiàng)目性公司。“從現(xiàn)在的商業(yè)模式角度來(lái)看，暫時(shí)看不到他們能夠給萬(wàn)達(dá)帶來(lái)什么直接的效益。”
安福秀則持不同的看法，“萬(wàn)達(dá)在分銷(xiāo)轉(zhuǎn)播權(quán)方面肯定有利可圖。”比如國(guó)際足聯(lián)在巴西世界杯上的總收入為40億歐元，其中超過(guò)3億收入來(lái)自出售轉(zhuǎn)播權(quán)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)。
若萬(wàn)達(dá)將版權(quán)與院線等資源結(jié)合，則會(huì)有更大的想象空間，比如將2018年世界杯帶進(jìn)電影院，帶動(dòng)廣告銷(xiāo)售和門(mén)票售賣(mài)。在巴西世界杯前，萬(wàn)達(dá)曾跟央視合作、多次向廣電總局申請(qǐng)?jiān)谠壕�播放世界杯，但未被允許。此外還會(huì)有影視制作、主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)等的可能。
無(wú)論冬奧會(huì)申辦是否成功，盈方都將在其中分得一塊大蛋糕。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任趙英剛在此前公開(kāi)表示，中國(guó)會(huì)努力爭(zhēng)取到2022年達(dá)到三億人上冰雪的目標(biāo)，使得中國(guó)成為開(kāi)展冰雪項(xiàng)目人口最多的國(guó)家。據(jù)調(diào)查，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的滑雪人口占到總?cè)丝诘?0%，而中國(guó)即使是基礎(chǔ)最好的北京，目前滑雪人口占總?cè)丝诘谋壤膊蛔?%。
歐迅體育總裁朱曉東認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)看重的是盈方在世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售和代理資質(zhì)，還有盈方多年來(lái)在該領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和人才資源。
考慮到萬(wàn)達(dá)的未來(lái)轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)尤為重要。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，萬(wàn)達(dá)要向“生活消費(fèi)及文化娛樂(lè)綜合性平臺(tái)提供商”轉(zhuǎn)型，截止到2020年，形成商業(yè)、文化旅游、金融、電商基本相當(dāng)?shù)乃拇蟀鍓K。同時(shí)王健林也指出，萬(wàn)達(dá)要定位為一個(gè)跨國(guó)企業(yè)，這表現(xiàn)在到2020年，其1萬(wàn)億的資產(chǎn)、6000億收入、600億的凈利潤(rùn)，其中20%要來(lái)自海外。
只是耐人尋味的是，萬(wàn)達(dá)的收購(gòu)踩上了政策節(jié)點(diǎn)。去年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)<2014>46號(hào)文，以下簡(jiǎn)稱“46號(hào)文”)。46號(hào)文首次并列強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)于與體育消費(fèi)，并將此定位為有利于保障和改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、增加新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)以及增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
業(yè)界普遍認(rèn)為，這標(biāo)志著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展黃金時(shí)代的全面到來(lái)。安福秀表示，在這個(gè)大背景下，無(wú)數(shù)資本想要進(jìn)入這事實(shí)上也是這次萬(wàn)達(dá)能夠完成這個(gè)收購(gòu)的大背景和可能性。
�。v訊財(cái)經(jīng) 楊倩）
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