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核心摘要：2015羊年的新春銷售季對(duì)于實(shí)體商超依然是一場(chǎng)硬仗。過去一整年都在持續(xù)整合供應(yīng)鏈的沃爾瑪日前在華啟動(dòng)“羊年春節(jié)年貨購(gòu)物季”。在2014年遭遇關(guān)店、裁員、供應(yīng)商整合等一系列盤整動(dòng)作后，羊年春節(jié)銷售自然成為2015年透視沃爾瑪今年走向的觀測(cè)臺(tái)。
2015羊年的新春銷售季對(duì)于實(shí)體商超依然是一場(chǎng)硬仗。
傳統(tǒng)春節(jié)年貨市場(chǎng)往年都能占到全年銷售的三成，但如今電子商務(wù)的崛起包括電商掀起的“雙11”、“雙12”等網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)實(shí)質(zhì)早已提前截流掉部分銷售，線上電商的各種特色網(wǎng)購(gòu)年貨節(jié)也是打得火熱，在多渠道多業(yè)態(tài)兇狠拼搶的當(dāng)下，傳統(tǒng)實(shí)體商超的春節(jié)年貨市場(chǎng)到底如何搶到顧客、提升銷售？
過去一整年都在持續(xù)整合供應(yīng)鏈的沃爾瑪日前在華啟動(dòng)“羊年春節(jié)年貨購(gòu)物季”。在2014年遭遇關(guān)店、裁員、供應(yīng)商整合等一系列盤整動(dòng)作后，羊年春節(jié)銷售自然成為2015年透視沃爾瑪今年走向的觀測(cè)臺(tái)。
陳列升級(jí)銷售見漲
從2月15日開始，沃爾瑪大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部北京區(qū)域總經(jīng)理郎麗紅就開始了“下到商場(chǎng)一線”的密集巡店。從北京到山西、河北、內(nèi)蒙古，其負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的11家門店都要一一遍訪，平均1周內(nèi)要走訪5家門店，而一般巡一家店最少都要花上6個(gè)小時(shí)。
門店備貨是否充分，商品品類是否齊全，門店?duì)I運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)是否按照公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境是否能提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)，鮮食區(qū)的商品品質(zhì)是否新鮮，價(jià)格是否有優(yōu)勢(shì)等都是朗麗紅巡店重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。同時(shí)，她還會(huì)時(shí)不時(shí)與門店一線員工展開交流。
郎麗紅告訴中國(guó)商報(bào)記者，春節(jié)年貨市場(chǎng)一般能占到全年銷售的三成，雖然顧客購(gòu)買年貨的高峰主要集中在節(jié)前的一周，而到正月初一、初二客流會(huì)趨于平穩(wěn)，但整個(gè)春節(jié)銷售期間都幾乎是一年中最繁忙的時(shí)候。而沃爾瑪中國(guó)的羊年春節(jié)銷售季從1月25日開始啟動(dòng)，將一直持續(xù)到3月5日。
2月3日，中國(guó)商報(bào)記者走進(jìn)沃爾瑪北京宣武門店，只見大紅福字、春聯(lián)、楹聯(lián)等滿滿當(dāng)當(dāng)掛滿進(jìn)門處一整墻的貨架，很多顧客推著購(gòu)物推車穿梭于店內(nèi)堆頭商品串聯(lián)起的“年貨一條街”，從“省心過羊年”的紅色大吊牌開始，到“省心煥新居”、“省心出游裝備”、“省心家居配”、“省心年夜飯”、“省心大掃除”，一張張紅色大吊牌將各種干果、糖果到家居飾品、清潔用品、出游裝備等上千種的必買年貨商品來了一個(gè)分門別類的主題陳列。
沃爾瑪中國(guó)區(qū)公關(guān)部人士告訴中國(guó)商報(bào)記者，“省心”系列主題陳列是今年全國(guó)近400家門店統(tǒng)一進(jìn)行的營(yíng)銷舉措，每家門店都直接采用總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)、制作的PDQ展示臺(tái)，將商品補(bǔ)入制定位置，顧客只需要跟著“年貨一條街”走就能買齊新年春節(jié)吃喝穿用行等所有需要的年貨。
不過，如果認(rèn)為沃爾瑪此番僅僅是在陳列上花了心思，便利顧客而已，那是小覷了全球零售老大的“零售功底”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國(guó)四大零售商涉嫌草藥補(bǔ)充劑造假 沃爾瑪最嚴(yán)重 迎戰(zhàn)春節(jié) 沃爾瑪力推超4000種進(jìn)口商品 哈爾濱一家沃爾瑪售問題蜂蜜 消費(fèi)者討回10倍賠償 沃爾瑪?shù)攘闶蹣I(yè)渠道下沉：三四線小城市成拓展藍(lán)海 沃爾瑪、西爾斯百貨成為美國(guó)圣誕節(jié)最受歡迎的Facebook主頁 搜索更多: 沃爾瑪 |
