2月5日，兩位知情人士透露，甲骨文公司已經(jīng)支付了12多億美元收購(gòu)了廣告分析公司Datalogix Holdings Inc（以下簡(jiǎn)稱“Datalogix”）。事實(shí)上，早在去年12月22日，甲骨文曾宣布有意收購(gòu)Datalogix，但沒(méi)有披露交易相關(guān)的具體價(jià)格。目前，Datalogix網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的消息，稱這一收購(gòu)交易于1月23日完成。Datalogix公司目前約有375名員工，主要分布在芝加哥、底特律、紐約和舊金山等地。

　　周三，甲骨文公司發(fā)言人一直拒絕就此事宜置評(píng)。

　　Datalogix公司主要收集購(gòu)物者在實(shí)體店購(gòu)物以及上網(wǎng)習(xí)慣等相關(guān)的數(shù)據(jù)。Datalogix能夠幫助營(yíng)銷人員向用戶發(fā)送定位在線廣告，這些廣告可以按照更加細(xì)微的類別進(jìn)一步分化，例如可以按照不同的性別和年齡標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深入詳細(xì)的分類。Datalogix還聲稱，該公司還能夠顯示在線顯示廣告推動(dòng)了消費(fèi)者何時(shí)到實(shí)體商店完成購(gòu)物交易。

　　據(jù)甲骨文公司的消息，Datalogix能夠分析兩萬(wàn)億美元以上的消費(fèi)者開支相關(guān)的信息。目前Datalogix的客戶已經(jīng)多達(dá)650多個(gè)，其中包括福特汽車公司、卡夫食品集團(tuán)（Kraft Foods Group）以及Facebook和Twitter等數(shù)字媒體公司在內(nèi)。

　　如今的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為此，廣告主也越來(lái)越多地在軟件方面加大投資力度，以此分析數(shù)據(jù)并進(jìn)行相應(yīng)的決擇。甲骨文和Salesforce之類的大軟件公司也都在競(jìng)相獲得更大的廣告市場(chǎng)份額。最近一段時(shí)間，甲骨文公司一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)并購(gòu)，去年曾先后收購(gòu)了營(yíng)銷技術(shù)公司Responsys和Blue Kai等，另外還在2013年收購(gòu)了Eloqua公司。

　　在此次收購(gòu)Datalogix之前，Datalogix公司一直在尋求進(jìn)行IPO（首次公開募股）。去年，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，Datalogix曾與高盛、德意志銀行以及巴克萊資本等洽談與合作，以此商討可能的IPO事宜。毫無(wú)疑問(wèn)，此次并購(gòu)交易也將由此終結(jié)Datalogix的上市夢(mèng)想。

　　Datalogix成立于2007年，由風(fēng)投公司General Catalyst Partners創(chuàng)建。Datalogix的理念就是利用消費(fèi)者的購(gòu)物交易信息，來(lái)更好的設(shè)計(jì)在線廣告。就在幾年的美國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條之際，Datalogix仍處于早期發(fā)展階段。當(dāng)時(shí)的一些公司價(jià)值已經(jīng)非常低廉，在這樣的情況之下，General Catalyst公司又收購(gòu)了一家飽受掙扎之痛的公司——NextAction。NextAction公司自從2002年以來(lái)一直處于運(yùn)營(yíng)之中，這家公司主要是向分類廣告商提供營(yíng)銷信息。當(dāng)時(shí)，NextAction飽受資金困境，最終被General Catalyst收購(gòu)旗下。

　　之后，NextAction與Datalogix進(jìn)行合并。整合之后，這兩家公司通過(guò)相應(yīng)的措施，激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷技能和信息的需求，像Facebook之類的公司也都使用Datalogix的技術(shù)來(lái)向廣告主展示他們的廣告非常有效應(yīng)。

　　在接下來(lái)的幾年中，Datalogix公司也進(jìn)行了多輪新融資。例如，2013年，Datalogix獲得了2500萬(wàn)美元的融資，當(dāng)時(shí)的主要投資方為Institutional Venture Partners公司。另外，2014年，Datalogix也得到了Facebook早期投資者吉姆·布萊耶（Jim Breyer）的投資，因此，吉姆還成為了Datalogix的董事。此外，對(duì)多家上市公司和私募公司進(jìn)行投資的Wellington Management公司去年也領(lǐng)銜其它投資方對(duì)Datalogix進(jìn)行了4500萬(wàn)美元的投資。

　　據(jù)知情人士透露，在甲骨文收購(gòu)了Datalogix之后，此前曾在NextAction與Datalogix合并之后而運(yùn)營(yíng)Datalogix公司的負(fù)責(zé)人埃里克·洛扎（Eric Roza）也已經(jīng)加盟甲骨文，并將繼續(xù)負(fù)責(zé)Datalogix業(yè)務(wù)。來(lái)源：騰訊科技

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