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收購春天百貨后，王府井與春天百貨的整合進入實操階段。記者了解到，二者共同打造的首個項目將在西安亮相，是一家奧特萊斯，臨近西安咸陽機場。項目由王府井方面拿地，春天百貨團隊運營，目前還未進行命名。在重新宣布轉(zhuǎn)投奧特萊斯與購物中心后，從今年開始，王府井百貨以新業(yè)態(tài)加速外埠擴張。
整合提速
從收購到牽手的兩年時間里，王府井百貨與春天百貨相互磨合。北京商報記者了解到，二者的第一個結(jié)晶將在2016年亮相西安市場。盡管在百貨業(yè)態(tài)上二者都頗有運營心得，但首個合作項目選擇了春天百貨更擅長的奧特萊斯業(yè)態(tài)。
2013年7月，王府井百貨董事長劉冰攜王府井百貨多位高層進入中國春天百貨集團董事局，劉冰任董事局主席。去年2月，春天百貨旗下賽特奧萊頻道悄然出現(xiàn)在王府井網(wǎng)上商城中。二者從資本層面一步步滲透到日常合作中。王府井百貨與春天百貨在經(jīng)營中各有特點，王府井百貨面向中高端消費群體，春天百貨在高端領(lǐng)域與奧特萊斯業(yè)務(wù)上更為擅長。
在宣布聯(lián)姻后，業(yè)界普遍認為，與傳統(tǒng)百貨門店相比，春天百貨旗下的三家奧特萊斯業(yè)態(tài)更受王府井百貨青睞。作為春天百貨旗下第一家奧特萊斯門店，北京賽特奧特萊斯開業(yè)五年已在國內(nèi)奧萊界有較高的知名度與影響力。從2009年至今，北京賽特奧萊業(yè)績一直保持雙位數(shù)增長，去年銷售額達20億元。在最新發(fā)布的《2014年中國奧特萊斯TOP10》榜單中，北京賽特奧特萊斯位列第四，與RDM集團旗下的佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯都是20億元俱樂部成員。
外埠擴張
步入成熟期的北京賽特奧特萊斯給了春天百貨與王府井百貨擴張的信心。在春天百貨時期，賽特奧特萊斯于2012年、2013年先后在青島、沈陽開出了兩家門店。北京賽特奧特萊斯對品牌資源的把握與運營專業(yè)度為外埠門店奠定了基礎(chǔ)。在北京賽特奧特萊斯中，GAP等銷售額位列全國奧特萊斯門店榜首，Burberry去年銷售達1.6億元，全國排名第二。
目前，西安項目正處于籌備期，該項目由王府井百貨拿地，春天百貨方面負責招商、運營，二者還在全國潛力城市積極調(diào)研讓奧特萊斯加快“走出去”的步伐。 被視為朝陽業(yè)態(tài)的奧特萊斯吸引了零售商、商業(yè)地產(chǎn)商的眾多目光。零售大鱷百聯(lián)集團、首商集團均將發(fā)展重心向奧特萊斯業(yè)態(tài)傾斜;服裝品牌杉杉集團未來十年將在二三線城市布局15-20家奧特萊斯;奧萊專業(yè)品牌RDM集團、砂之船也不甘落后，RDM集團在上海、青島、重慶等城市建了7座奧特萊斯，LVMH旗下私募基金入股砂之船。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王府井百貨借奧萊業(yè)態(tài)擴版圖 王府井百貨借奧萊業(yè)態(tài)擴版圖 釋放變革信號 上海購物中心2014年末大戰(zhàn)：百聯(lián)奧萊營收領(lǐng)先 增加購物中心元素 王府井百貨持續(xù)去百貨化 如何突破 才能推翻千篇一律的奧萊經(jīng)營模式？ 搜索更多: 王府井 奧萊 |
