1月20日，國(guó)酒茅臺(tái)在湖南的首個(gè)自營(yíng)店在長(zhǎng)沙香樟路隆重開業(yè)，此事在業(yè)內(nèi)引起眾多關(guān)注。近兩年多以來(lái)，在白酒行業(yè)銷售遇冷的大背景下，茅臺(tái)集團(tuán)為改善營(yíng)銷效果，逐漸改變了之前主要依賴經(jīng)銷商的銷售方式，自2012年開始，貴州茅臺(tái)銷售有限公司就開始有布局自營(yíng)門店的想法，長(zhǎng)沙這家自營(yíng)店就是由貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司出資設(shè)立的全國(guó)33家自營(yíng)店之一。

　　據(jù)介紹，該店布局采用的是門店+公司的形式，既是茅臺(tái)系列產(chǎn)品的銷售店鋪，也是茅臺(tái)湖南分公司的辦公場(chǎng)所。

　　茅臺(tái)自營(yíng)店利好眾多

　　湖南國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司副經(jīng)理辜靜介紹，“從2012年湖南國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司正式成立至今，這家自營(yíng)店我們已經(jīng)籌備了近3年。”這家店的開業(yè)，將為湖南消費(fèi)者走近茅臺(tái)、了解茅臺(tái)、消費(fèi)茅臺(tái)提供又一個(gè)高效便捷的平臺(tái)，將會(huì)成為茅臺(tái)營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)重組、實(shí)現(xiàn)雙贏的又一項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃，為茅臺(tái)百年品牌提升、市場(chǎng)拓展都將起到舉足輕重的作用。業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺(tái)自營(yíng)門店的開設(shè)和拓展，不僅有利于茅臺(tái)拓寬銷售渠道，加強(qiáng)對(duì)渠道的管控，拉近與消費(fèi)者的距離，同時(shí)也打擊假冒偽劣行為的窗口。

　　這次開業(yè)的長(zhǎng)沙門店專門設(shè)有茅臺(tái)產(chǎn)品鑒定窗口，每周六從上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)可以免費(fèi)為消費(fèi)者檢測(cè)，同時(shí)也可以出具鑒定證書。以前消費(fèi)者要鑒定茅臺(tái)酒的真假只能求助于工商部門，現(xiàn)在可以直接前往該門店鑒定，既拉近了茅臺(tái)與消費(fèi)者的距離，也有利于保障消費(fèi)者的權(quán)益。湖南國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司副總經(jīng)理辜靜稱，“在茅臺(tái)的正規(guī)渠道購(gòu)買的茅臺(tái)酒是沒(méi)有問(wèn)題的，但消費(fèi)者要認(rèn)準(zhǔn)茅臺(tái)的自營(yíng)店、專賣店、特約經(jīng)銷商，目前市場(chǎng)上存在一部分茅臺(tái)的假酒，因此我們將開放這個(gè)鑒定平臺(tái)，為消費(fèi)者提供真?zhèn)舞b定及包括防偽標(biāo)示、包裝材料、工藝特點(diǎn)等方面的資訊服務(wù)。”

　　自營(yíng)店繼續(xù)推動(dòng)O2O銷售模式

　　茅臺(tái)自營(yíng)門店的開設(shè)不僅是茅臺(tái)拓展市場(chǎng)、提升品牌的重要舉措，也是茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)O2O銷售模式的重要一環(huán)。消費(fèi)者不僅能夠自行到店購(gòu)酒，還可以在茅臺(tái)酒網(wǎng)上商城下單，之后到門店來(lái)取貨，而在長(zhǎng)沙市內(nèi)的消費(fèi)者可以在下單后兩小時(shí)內(nèi)收到酒水，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售與實(shí)體門店體驗(yàn)的結(jié)合。

　　湖南國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司經(jīng)理周亞寧表示“我們將按照實(shí)體網(wǎng)絡(luò)與虛擬網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的原則，提升營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。”

　　茅臺(tái)湖南分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人更是表示，全國(guó)每個(gè)省都有一家茅臺(tái)自營(yíng)門店，讓更多的消費(fèi)者能夠更便捷地品嘗到真正的茅臺(tái)酒。（來(lái)源：齊魯網(wǎng)）

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