2015年1月14日，易傳媒集團(tuán)宣布稱，阿里巴巴集團(tuán)將戰(zhàn)略投資并控股整合數(shù)字營銷平臺易傳媒（AdChina）。未來，易傳媒仍保持獨立運營。

　　此前據(jù)一位參與交易的核心人士透露，易傳媒在被阿里巴巴并購前與BAT三家都在談，易傳媒與各家都有很大結(jié)合點，不過，易傳媒最終選擇了靠攏阿里巴巴集團(tuán)。其投資金額雙方均未對外透露。

　　易傳媒方面表示，雙方將合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體更好地提升流量變現(xiàn)能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)提供領(lǐng)先的技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

　　阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內(nèi)數(shù)字營銷將成為整個企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級數(shù)字營銷技術(shù)平臺是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。

　　易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，當(dāng)年便獲得了首輪1000萬美元投資。2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。

　　易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。

　　當(dāng)時招股書顯示，易傳媒2009年凈收入為1079萬美元，2010年為2727萬美元，2011年為5067萬美元，近三年年復(fù)合增長率為117%。因資本市場環(huán)境不佳，易傳媒最終撤回赴納斯達(dá)克上市申請。此后，易傳媒并未放棄上市，還曾考慮在香港上市。

　　易傳媒創(chuàng)始人及CEO閆方軍曾對媒體稱，易傳媒在大數(shù)據(jù)、程序化方面已經(jīng)有很深積累，現(xiàn)在希望將大數(shù)據(jù)引入進(jìn)來。阿里巴巴有很多大數(shù)據(jù)，也在做互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)廣告，未來也會做互聯(lián)網(wǎng)營銷，這使得易傳媒與阿里、螞蟻金服都有很大合作空間。（騰訊財經(jīng) 楊倩 發(fā)自北京）

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