2014年12月15日，華住酒店集團(tuán)與法國雅高酒店集團(tuán)在上海宣告締結(jié)長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，華住將持有雅高旗下在華奢侈及高端品牌業(yè)務(wù)10%的股份，雅高將持有華住集團(tuán)10%的股份，并獲得1個董事會席位。

　　二者合作之后，雙方在中國的酒店共計(jì)超過2000家，而在全球范圍之內(nèi)，雙方互聯(lián)互通的酒店將達(dá)到5600家，覆蓋會員數(shù)超過4700萬。雙方系統(tǒng)對接后，國內(nèi)會員可以通過華住的網(wǎng)站訂到雅高全球的酒店，而雅高的國際會員人也可以通過雅高網(wǎng)站訂到華住在中國所有的酒店。

　　對于雙方來說，這都是一個不錯的消息。華住酒店集團(tuán)旗下有知名連鎖酒店品牌漢庭，門店數(shù)及房間數(shù)在國內(nèi)排名第三。雅高則是歐洲最大的酒店集團(tuán)，也是全球市值最高的酒店集團(tuán)。

　　此次聯(lián)手將覆蓋雙方旗下共15 個品牌的合作。華住將接手雅高旗下中低檔品牌(美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思)在大中華區(qū)的經(jīng)營。華住董事長季琦預(yù)計(jì)五年內(nèi)該部分酒店將從當(dāng)前的102 家增長到約477 家的水平，年復(fù)合增長率達(dá)到36%。消息宣布之后的第一個交易日，華住的股價上漲了3.76%。

　　對于雅高而言，這也是一筆不錯的買賣�，F(xiàn)在每年全球有多達(dá)12億的人在做國際旅行，其中10%是赴海外旅游的中國人，聯(lián)手華住之后雅高將直接獲得超過2000萬的中國會員。

　　“世界上沒有任何一個地方能像現(xiàn)在的中國一樣，為酒店業(yè)提供了如此多的機(jī)會。”季琦在隨后的采訪中表示，中國的人口紅利和城市化進(jìn)程為酒店業(yè)帶來了龐大的市場——現(xiàn)在中國境內(nèi)旅游的人次已經(jīng)達(dá)到2.5億每年，預(yù)計(jì)在5至10年之內(nèi)，這個數(shù)字會達(dá)到6億，這甚至超過了整個歐盟的總?cè)丝凇?/p>

　　正是看到了這樣一座超級金礦，眾多酒店集團(tuán)才不遺余力地深度開發(fā)，各大酒店集團(tuán)在2014年瘋狂地開設(shè)新店。但激烈的競爭導(dǎo)致了入住率的下降，2014年的三季度財(cái)報(bào)顯示，如家三季度的酒店入住率為86.7%，同比減少2.7個百分點(diǎn)；華住酒店集團(tuán)入住率同比下滑1.6%，為92.5%，錦江之星入住率下滑2.15%，為80.9%。

　　“根據(jù)財(cái)報(bào)粗略估算，如家平均每家酒店每天凈利潤約1081元，華住平均每家酒店每天凈利潤則只有約889元。”華美酒店顧問機(jī)構(gòu)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，“若以每家店100間房計(jì)算，單房單晚利潤10元左右”。

　　趙煥焱表示，自2011年以來，每間可供出租客房收入持續(xù)下滑。主要原因是近十年來，酒店物業(yè)成本上漲了300%，與此同時，員工的月平均工資已經(jīng)從800元上升到2400元。

　　成本的上升和競爭的加劇讓這些酒店掌舵者感到了壓力。“供應(yīng)量持續(xù)上升，競爭壓力肯定非常大，但我們不能停止擴(kuò)張，2014年我們新開門店450家，假如2015年銳減到200家，你知道結(jié)果是什么嗎？”季琦對《財(cái)經(jīng)天下》周刊說，“我們股票就會跳水，我們也會在市場上慢慢地被邊緣化。”

　　正是在這樣的壓力下，華住選擇了轉(zhuǎn)型，他們發(fā)展的目標(biāo)將不再是單一的“有限服務(wù)的快捷酒店”，而面向多品牌、多層次發(fā)展。

　　2010年華住推出了自己的中檔酒店“全季酒店”，隨后他們又拓展出“星程”、“漫心”、“禧玥”等酒店品牌。現(xiàn)在華住旗下共有七個酒店品牌，其中漢庭、海友、怡萊定位于經(jīng)濟(jì)型酒店，全季和星程定位中端酒店，禧玥和漫心定位高端度假酒店。

　　決心轉(zhuǎn)型發(fā)展的不僅僅是華住。如家酒店集團(tuán)也在2008年推出了自己的中檔酒店品牌“和頤”，錦江之星則相應(yīng)地打出“錦江都城”的中端品牌概念，而7天則索性退市后組建鉑濤酒店集團(tuán)，一口氣推出麗楓、喆啡等數(shù)個中端品牌。

　　正是這種多品牌發(fā)展的趨勢促成了此次華住和雅高的合作。季琦說：“我們花10%的股權(quán)，是花錢買一個機(jī)會，來看高檔和豪華酒店是怎樣做的。華住在做高端酒店的經(jīng)驗(yàn)還比較缺乏，我希望華住能借助這次合作，學(xué)習(xí)雅高在高端市場的經(jīng)驗(yàn)。”

　　雖然聯(lián)姻雅高，但季琦并沒有打算向海外拓展。他的目標(biāo)很明確，繼續(xù)鞏固中國業(yè)務(wù)，這里有世界上最大的消費(fèi)人群和市場。來源:《財(cái)經(jīng)天下》周刊

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