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消費習(xí)慣有待養(yǎng)成 電商服務(wù)站駐村教網(wǎng)購
去年7月3日，首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會在杭州舉行，6個省份176個縣市的書記、縣長來到阿里巴巴公司，探討“小縣城如何玩轉(zhuǎn)大電商”。2014年12月底，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了《2014淘寶村研究報告》，全國已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增至211個，成都郫縣安靖鎮(zhèn)土地村和林灣村位列其中。
阿里研究中心的一份研究報告稱，過去的“淘寶村”都是完全自發(fā)形成的，而現(xiàn)在的“淘寶縣”正在逐漸成為政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要思路。中國電子商務(wù)研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商真正下沉到鄉(xiāng)還需邁過更多門檻，例如消費習(xí)慣、支付、物流等問題。
在京東看來，現(xiàn)在農(nóng)村電商面臨的問題，主要在于農(nóng)民不熟悉網(wǎng)絡(luò)。下一階段，京東會選取一批網(wǎng)絡(luò)推廣員、鄉(xiāng)村推廣員，在農(nóng)村幫農(nóng)民賣東西。“慢慢培育他們的消費市場，他們買東西，政府幫他們賣東西，這樣最終一進(jìn)一出，市場也就成熟起來。”而淘寶則以服務(wù)站的方式來涉足農(nóng)村，淘寶服務(wù)站整合小賣部店面，指派技術(shù)人員支持。“對村民而言，在小賣部購物同時還能夠在服務(wù)站進(jìn)行網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售（針對當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品）；對服務(wù)站而言，既能夠開展網(wǎng)購業(yè)務(wù)，又能為店面帶來人流，而且?guī)缀醪恍枰顿Y，非常具有吸引力。”據(jù)介紹，村民不需要購買電腦，甚至也不需要會電腦，網(wǎng)購商品、淘寶開店、網(wǎng)上發(fā)布、支付收款全部由村級服務(wù)站代為完成。
傳統(tǒng)企業(yè)欲分羹 運(yùn)營模式“正在探索中”
在電商爭搶市場的同時，傳統(tǒng)企業(yè)也開始進(jìn)軍農(nóng)村電商藍(lán)海。
“電商對我們沖擊很大。”三天前，新希望乳業(yè)舉辦粉絲節(jié)，新希望乳業(yè)控股有限公司總裁席剛坦言已經(jīng)受到電商“威脅”，新希望集團(tuán)已經(jīng)開始全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，計劃投資10億元組建一家創(chuàng)新集團(tuán)，以促進(jìn)企業(yè)朝著移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，未來幾年，投資數(shù)額將達(dá)到100億元，“如何嫁接傳統(tǒng)渠道和物流資源正在探索中。”
去年10月，新希望乳業(yè)與順豐優(yōu)選達(dá)成合作，合作推出“云牧場·云南”牛奶，雙方通過互聯(lián)網(wǎng)上預(yù)售、周期購的形式限量供應(yīng)，用“全供應(yīng)鏈管理”的模式，將限定產(chǎn)地的牛奶送到消費者餐桌。
另一方面，做物流起家的順豐也將戰(zhàn)場延伸到了農(nóng)村，提出要用物流逆襲“電商”，希望破解“最后一公里”的問題。去年8月，順豐鼓勵員工以類似加盟的形式，回到家鄉(xiāng)開設(shè)獨立網(wǎng)點，從而完成順豐向更深更細(xì)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域滲透網(wǎng)絡(luò)布局。業(yè)內(nèi)人士透露，開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點可能是為順豐“嘿客”鋪路——半年來，“嘿客”已在成都市場開了76家門店。
在業(yè)內(nèi)人士看來，電子商務(wù)企業(yè)要開拓農(nóng)村市場必須加強(qiáng)客戶體驗的管理，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購物需求很大，但不管是物流的建設(shè)還是購物習(xí)慣的培養(yǎng)，都需要從幫助農(nóng)民賣貨開始。與此同時，電商的下一步發(fā)展需要依賴于各種農(nóng)村特色產(chǎn)品的開發(fā)，單純地想向農(nóng)村傾銷產(chǎn)品是行不通的。 共2頁 上一頁 [1] [2] 京東內(nèi)測在線調(diào)研服務(wù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)助商家洞察商機(jī) 用戶被以重下訂單方式詐騙 京東拒回應(yīng)信息如何泄漏 劉強(qiáng)東：沃爾瑪曾欲控制京東觸及自己的底線 蘇寧走O2O路線能反攻京東嗎 已開啟整體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 劉強(qiáng)東：沃爾瑪曾欲控制京東 這觸及自己的底線 搜索更多: 電商巨頭 農(nóng)村爭奪戰(zhàn) 京東 |
