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值得注意的是，近年來，作為主要收入來源的痔瘡類產(chǎn)品的增幅呈現(xiàn)放緩趨勢。財(cái)報(bào)顯示，2014-2018年，馬應(yīng)龍痔瘡類產(chǎn)品的營收增幅分別為-0.31%、8.26%、9.49%、18.81%以及7.67%。而2008年其痔瘡類產(chǎn)品營收增幅為45.94%。在整體業(yè)績層面，馬應(yīng)龍2017-2018年的營收增幅分別為-16.75%、25.53%；凈利增幅分別為27.9%、-44.94%。
朱丹蓬向中國商報(bào)記者表示，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)政策收緊，新藥研發(fā)難度較大、藥品利潤空間縮小也讓馬應(yīng)龍等藥企不得不尋求突破，這些藥企只能通過多元化布局來保持利潤。他認(rèn)為，不是所有藥企布局多元化都會(huì)成功。
藥企跨界壓力大
事實(shí)上，藥企的多元化布局難度不小。據(jù)中國商報(bào)記者了解，藥企跨界成功的例子并不多。 一位不愿具名的醫(yī)藥代表向中國商報(bào)記者表示，除了廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司的王老吉廣獲市場認(rèn)可外，其余的藥企基本上都在快消品市場折戟。
據(jù)公開資料顯示，以速效救心丸起家的中新藥業(yè)，曾投資3億元打造大健康產(chǎn)業(yè)功能性植物飲料項(xiàng)目。人福醫(yī)藥曾推出清慕三花涼茶，前期投資3億元。天士力在云南省普洱市投資45億元建設(shè)工業(yè)示范基地，打造功能性茶飲料帝泊洱。然而，上述受訪醫(yī)藥代表表示，這些功能性飲料的知名度與投入均不成正比。
在北京西城區(qū)的一家金象大藥房，銷售人員對中國商報(bào)記者表示，藥店曾大量購入一些藥企生產(chǎn)的功能性飲品，例如修正藥業(yè)的瑪咖功能性飲料，還有一些金銀花功能性飲料，但是很少有消費(fèi)者購買，大部分消費(fèi)者來藥店主要是買藥。
中國商報(bào)記者還走訪了北京海淀區(qū)一些連鎖藥店，大部分銷售人員都表示，藥企生產(chǎn)的飲品很少有消費(fèi)者購買。另外，一些銷售人員透露，部分醫(yī)保定點(diǎn)藥店不允許上架“非藥品”，藥店不能再銷售功能性飲料，導(dǎo)致這些藥企的跨界產(chǎn)品又缺失了一個(gè)渠道。
朱丹蓬向中國商報(bào)記者表示，藥企跨界快消品可謂是“隔行如隔山”。因?yàn)榭煜泛退幤返那朗峭耆煌摹？煜返闹饕朗巧虉龀校幤返闹饕朗撬幍旰歪t(yī)院。相比其他快消品企業(yè)，藥企在渠道方面的短板是非常明顯的。這也導(dǎo)致了大部分藥企在跨界上屢屢碰壁。
來源: 中國商網(wǎng) 頡宇星 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 馬應(yīng)龍 |
