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面對高企的成本，進入網(wǎng)絡的快時尚品牌不用費力建設實體店覆蓋中國市場，尤其是二三線城市市場，既省去了選址開店對基礎設施的要求，也不用擔心服務質(zhì)量無法保證。對快時尚品牌更有吸引力的，是網(wǎng)絡平臺產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，將成為真實有效的市場參考。當一線城市的實體店鋪再也擠不下之后，哪些二三線城市將成為新店的首選，或許都將從網(wǎng)店數(shù)據(jù)中得出。有業(yè)內(nèi)人士表示，作為快時尚最重要的市場之一，中國不僅擁有數(shù)量龐大的消費者，更重要的是，對于國際企業(yè)而言，中國市場正在演變成一個實驗場，能夠預測在線商業(yè)盈利的最佳方式。
值得借鑒的是快時尚的數(shù)據(jù)開發(fā)能力。一位快時尚高管告訴記者，旗下所有店鋪，每天都會有一次早會，將搜集到的量化數(shù)據(jù)，即前一天的銷售分析報表，以及店員與消費者接觸的直觀反饋，報告給總部。而一旦敲定某個產(chǎn)品，設計圖紙會直接發(fā)給生產(chǎn)商。這樣既可以確保不會面臨過多的庫存壓力，而且可以從市場得到最直接的檢驗。
現(xiàn)象三 越來越快的更新速度：質(zhì)量正在被消費擠壓
被“時尚人士”嫌棄的秋褲，2014年似乎有咸魚翻身甚至備受熱捧的趨勢。隨著H&M、優(yōu)衣庫、Oysho、Zara等為代表的品牌服裝，在“秋衣”“秋褲”的技術層面上進行變革，“MeMore Cool”終于獲得了不少年輕人的承認。不過，材料的更新遠沒有造勢來得猛烈，快時尚通過給消費者灌輸“概念”，正在加速買家更新衣服的速度。
有個關于某時尚品牌的段子在業(yè)界十分流行。一次某品牌的創(chuàng)始人在一個紅綠燈路口停下，看見旁邊一個小伙子穿著一件嵌滿金屬亮片的牛仔夾克。盡管當時很多人覺得這樣穿離經(jīng)叛道，但是這位大佬卻覺得很有新意。他立刻給手下的設計主管電話，說想要這樣的亮片元素出現(xiàn)在自己的品牌服飾上，于是，2周之后，經(jīng)過初稿改良并最終成型的夾克，擺上了貨架，居然賣得很火。而消費者當中，既有所謂的玩街頭時尚的運動男孩，也有白領精英。街頭流行元素，通過快時尚設計進入了時尚圈。
服裝的靈感可以來自各大秀場，也可以來自街頭巷尾。有媒體稱，Zara的母公司Inditex不僅有300多名設計師，還有一個數(shù)十人的團隊，在紐約的酒吧、巴黎的商業(yè)區(qū)，西班牙的街頭等各種時尚場所尋找靈感。
與此同時，快時尚市場通過各種暗示，制造出新鮮感。一位快時尚銷售表示，要讓進入店鋪的消費者知道，“雖然自己總會碰到新款，但很有可能上周在這里試穿的衣服，再來就已經(jīng)下架。這樣一來，顧客就會告訴自己，如果看到喜歡的東西，當時就一定得買下來。”無論這種時尚是一條秋褲，或者是一件輕羽絨。
英國專欄作家露西·西格爾曾評論說，快速滿足，然后丟棄，再次消費的惡性模式，是“快時尚”的符號，這不僅令多數(shù)消費者愈發(fā)沉湎、毫無節(jié)制，也改變了人與衣物的情感關系�？鞎r尚不斷出現(xiàn)在質(zhì)量問題，以及環(huán)保方面的連帶責任，到底應該由誰買單？
2014年就業(yè)季時，一篇快時尚面試的文章在各大論壇流行。作者以受試者的身份，體驗了數(shù)家快時尚的面試，認為海外快時尚品牌可供學習的細節(jié)很多：某品牌對店鋪的細節(jié)要求幾乎苛刻，服裝疊放的方式十分講究，比如可以使顧客很容易就看到褲腿寬窄。另一個細節(jié)則是鏡子的擺放和燈光的搭配。“因為黃種人輪廓，尤其是臉部輪廓不深，并不適合燈光直接從上面打下來的效果……因此，在照鏡子的時候燈光從前面或者后面斜照下來更合適，同時燈光的選擇也恰到好處，不黃不刺眼，可以烘托甚至美化膚質(zhì)。”
不過，有些東西無法通過包裝美化。來自中國國家質(zhì)檢總局的報告顯示，2014年僅上半年，在396例質(zhì)量不合格的進口服裝中，快時尚品牌有107例，占比27%。最主要的問題是色牢度、纖維成分含量不合格。盡管這些不合格品被攔在了國門之外，但是業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，相比快時尚的安全性，其背后的環(huán)保成本更應該引發(fā)關注。
資源和環(huán)境問題，是快時尚消費觀念的“副產(chǎn)品”。紡織行業(yè)在生產(chǎn)過程中大量使用化學品，而其持久性和毒性則是水污染的主要源頭之一。包括染色、清洗、印花和織物整理過程中，也很容易產(chǎn)生大量包含有毒有害物質(zhì)的廢水。
目前，“環(huán)境成本”正在成為快時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要購買的大單。有評論稱，盡管一些快時尚品牌開始回收舊衣減少服裝垃圾，但是當你拿到一件柬埔寨、越南生產(chǎn)的快時尚服裝時，是否會想到，這正是某些快時尚品牌將“人力和環(huán)境成本”轉(zhuǎn)嫁的一種手段？來源:文匯報 共2頁 上一頁 [1] [2] 快時尚無印良品擬在華開千家門店 海外市場占比達26% 快時尚優(yōu)衣庫：一件基本款 賣出一個大世界 衣戀旗下快時尚品牌SPAO上海大寧國際商業(yè)廣場店開業(yè) 快時尚新勢力SPAO上海品牌專營店亮相大寧 快時尚生死時速戰(zhàn) ZARA擊敗艾格成中國快時尚新霸主 搜索更多: 快時尚 |
