1月5日，PPTV舉辦新年媒體見面會，蘇寧系高管首次集體正式亮相，并同時發(fā)布PPTV新的商業(yè)模式與2015發(fā)展戰(zhàn)略。
據(jù)PPTV管理委員會主席范志軍介紹，PPTV要建立電商化與O2O并行的商業(yè)模式，在2015年將加大內(nèi)容投入，通過新發(fā)布的PP雷達(dá)和PP云產(chǎn)品，實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放并擴(kuò)大2B業(yè)務(wù)。
PPTV新年規(guī)劃：電商化+O2O+生活服務(wù)
隨著蘇寧系入主PPTV，PPTV宣布將圍繞電商化、O2O、生活服務(wù)等建立新的商業(yè)模式。
范志軍認(rèn)為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的盈利模式不足以支撐自身發(fā)展，為此，PPTV將與蘇寧合作，建立視頻行業(yè)的O2O模式，具體應(yīng)用場景包括在視頻中嵌入商品廣告引導(dǎo)用戶購買、為用戶提供生活服務(wù)類視頻等電商化應(yīng)用場景。
圍繞新確定的商業(yè)模式，PPTV在2015年主要以下舉措。
首先是加大內(nèi)容投入。據(jù)PPTV管理委員會主席范志軍介紹，2015年，PPTV將投入30億元豐富內(nèi)容，具體舉措包括成立PP影業(yè)公司、投資至少一部現(xiàn)象級電視節(jié)目、20部可在院線播放的電影。
其次，PPTV還將擴(kuò)大終端設(shè)備銷售，具體目標(biāo)為硬件銷售規(guī)模超過400萬臺、活躍用戶超過三千萬，智能硬件的銷售規(guī)模要取得互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)前三，而蘇寧也將在渠道上提供全力支持。
另外，PPTV還推出了PP雷達(dá)和PP云兩個新產(chǎn)品。據(jù)PPTV高級技術(shù)產(chǎn)品副總裁黃彥林介紹，PP雷達(dá)可以識別視頻內(nèi)容中的人和物，方便廣告主精準(zhǔn)投放，打破貼片廣告單一投放模式的同時也能保證用戶體驗。
蘇寧的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)夢
目前，蘇寧正在結(jié)合蘇寧旗艦店、蘇寧生活廣場、蘇寧易購、軟硬件、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、電商購物等領(lǐng)域，給資本市場描述一個現(xiàn)代的數(shù)字化內(nèi)容和生活服務(wù)圈概念，嘗試打造手機(jī)+平板+電視+云服務(wù)+軟件商店+ROM+運(yùn)營商的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
接手PPTV對目前正嘗試打造軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈模式的蘇寧頗為重要。
蘇寧云商副董事長孫為民在接受媒體采訪時曾表示，蘇寧云商模式轉(zhuǎn)型中有“三個商品”：實體商品，內(nèi)容商品，服務(wù)商品。內(nèi)容商品是未來蘇寧商品經(jīng)營領(lǐng)域非常重要的組成部分，包括數(shù)字化的圖書、音樂、視頻。如果不經(jīng)營這些東西，蘇寧就不是云商的概念。
借PPTV，蘇寧一方面可以彌補(bǔ)在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)上的短板，未來則有可能打通視頻和在線購物、實現(xiàn)智能家居系統(tǒng)里無所不在屏幕之間的共通。另一方面，蘇寧正嘗試打造軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈模式，在合作硬件中預(yù)置推廣自己的應(yīng)用。此外，蘇寧已打造了蘇寧應(yīng)用商店、蘇寧易購、蘇寧商旅、易付寶、蘇寧安全、蘇寧天氣、蘇寧閱讀、蘇寧云盤等諸多移動應(yīng)用。
對PPTV今后的發(fā)展和市場地位，蘇寧高級副總裁任峻曾表示，視頻和電商是目前最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從未來智能家居和智能生活的增量市場以及視頻行業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)沖擊的角度，蘇寧和PPTV的合作有成長空間。
PPTV曲折動蕩路
此番蘇寧系執(zhí)掌管理層已是PPTV獲得4.2億美元融資一年以來管理層發(fā)生的第二次重大變動。
在蘇寧聯(lián)合弘毅投資PPTV之前，搜狐、阿里、湖南衛(wèi)視都曾與PPTV傳過“緋聞”，但由于在股權(quán)結(jié)構(gòu)以及創(chuàng)始人團(tuán)隊主導(dǎo)權(quán)等問題上有分歧，這些接洽均無疾而終。
2013年10月，蘇寧宣布聯(lián)合弘毅投資以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值戰(zhàn)略投資在線視頻企業(yè)PPTV聚力。其中，蘇寧云商出資2.5億美元，持股44%成PPTV第一大股東。
蘇寧與弘毅入股后，PPTV遭遇第一次管理層變動。2014年3月，包括創(chuàng)始人兼CEO陶闖在內(nèi)的多名原PPTV高管相繼離職，聯(lián)想系高管呂巖出任PPTV CEO，隨后多名聯(lián)想系高管空降PPTV。
而在同年11月底，PPTV宣布蘇寧云商副總裁范志軍或出任PPTV 第三任CEO，確認(rèn)蘇寧系接手PPTV管理層。PPTV再次遭遇高層大換血。
有分析認(rèn)為，不斷下滑的業(yè)績促使蘇寧全盤接手PPTV。
PPTV、蘇寧、聯(lián)想的三方合作，曾被視為“聯(lián)想電視+PPTV內(nèi)容+蘇寧渠道”的理想模型，但這一理想模型卻遭遇殘酷現(xiàn)實。
蘇寧2013財年遭遇成立以來最大程度的凈利潤下滑幅度， 2014上半年出現(xiàn)自2004年上市以來首次中期業(yè)績虧損的情形。蘇寧官方稱，上半年業(yè)績不理想的原因包括公司外部動力不足、投資PPTV經(jīng)營虧損影響投資收益8115萬元等。
范志軍表示，蘇寧對PPTV依然充滿信心，在商業(yè)模式已經(jīng)確定的情況，PPTV未來將著力打造線上到線下，從媒體到電商的互聯(lián)網(wǎng)媒體的生態(tài)。
盡管從目前的情況來看，蘇寧對未來的設(shè)想暫未顯露成功的曙光，但隨著蘇寧系全盤接手PPTV，或?qū)⒊蔀樘K寧全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)發(fā)展前景的試金石。
（騰訊科技 韓依民）
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