融合!融合!融合!融合是為了更智能!
回顧2014年種種跡象：小米聯(lián)姻美的，是家居的智能;萬達、騰訊、百度三豪并進，是商業(yè)的智能，這樣的智能，還有很多……
去年2月，中央首次提出“網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略”;11月又首次舉辦以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，逼格之高史無前例。互聯(lián)網(wǎng)不僅是拉動增長的引擎，還成了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的動力，在各界步驟緊湊的魔法攻擊下，讓2015年，被業(yè)內(nèi)稱為傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的“元年”。
“元年”究竟智能在哪兒?“元年”又究竟改變了什么?
產(chǎn)品之變
讓一切的實物都擁有智能
去年8月，三個重量級土豪聚在了一起，三人還拼命講不是搞“電商”。電商發(fā)展這么多年，雖然大型的商務平臺已經(jīng)搭建起來，但是線上線下融合的O2O平臺還沒有。萬達、騰訊、百度想做的正是這個，而這個商業(yè)產(chǎn)品的變化，也正是2015年的最大看點。
按中國去年近30萬億元的消費市場，三分之一屬于如服裝、化妝品等在內(nèi)的提袋類消費,拿上網(wǎng)銷售的只是其中一部分;另外更大的是如電影、餐飲娛樂等無法提袋也無法放到線上的體驗式消費，而這類消費市場線上線下融合的市場，才是無法想象的大，王健林甚至回應媒體稱：沒把小馬哥當對手。萬達集團遍布全國的100多座萬達廣場為萬達電商的智慧服務提供了足夠的現(xiàn)實空間。通過大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，萬達電商可以輕松分析消費者喜好和消費偏向，然后根據(jù)消費者偏好提供針對性服務或信息推送，讓消費和體驗更加智能化。
“在萬達廣場逛街，發(fā)現(xiàn)一個女孩子的裙子很漂亮，拍個照片就知道是萬達的哪家店賣的。”如李彥宏所言，我們的確生活在魔幻般的年代。
除了智慧商業(yè)，今年另一個關鍵詞，便是智能家居。
去年12月14日，小米與美的宣布達成合作，這是家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次深度合作，他們也各自打著如意算盤。小米是為積極打造的“智能硬件生態(tài)鏈”搶奪市場上超過20億臺的終端。“美的每年出貨1000萬臺白電和小家電，未來都將裝入小米生產(chǎn)的智能芯片，智能家居實現(xiàn)全部聯(lián)網(wǎng)。”據(jù)知情人士稱，小米從前年底開始，已逐漸投資25家廠商作為端口，包括制造小米手環(huán)的華米、小米移動電源的紫米、空氣凈化器的智米等。
再看家電三巨頭，海爾此前已和阿里巴巴在多個層面高度綁定，格力雖還在“獨立奮斗”，但通過“節(jié)能”為切口的智能思維也逐漸明晰。去年的最后一天，美的再與京東合作，據(jù)了解京東已發(fā)布的“超級APP”實現(xiàn)不同品牌、不同品類智能硬件之間的互聯(lián)互通，目前已接近300款智能硬件設備完成超級APP的接入，近50款在京東銷售。
營銷之變
搞點“事兒”，再散進圈子
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度合作，也對營銷帶來了巨大的改變。
比如韓寒不知怎么的就變成了國民岳父，接著，退隱歌壇的樸樹在微博上發(fā)布了11年來第一首新歌《平凡之路》，隨后《后會無期》上映了，該影片網(wǎng)絡購票占比超過50%;年度神曲《小蘋果》也不知什么時候被炒火了，隨后《老男孩之猛龍過江》票房從預估“七八千萬”到最終超2億。
2015年營銷關鍵詞，到處都是“事件”二字，而為了成為“事件”，相應的“內(nèi)容”、“社群”不停地進入公眾視野……這全部都指向新的營銷概念——營銷人人化。
隨著移動電商的去“中心化”，全民電商和營銷人人化的時代到來。在信息大爆炸的新聞資訊、社交網(wǎng)絡里，每個人都被動或主動成為信息的傳播者。看到一款好玩的游戲，一篇優(yōu)美的文章，一段感人的視頻，甚至一件漂亮的衣服，即使在沒有利益驅(qū)使的情況下也會情不自禁去轉(zhuǎn)發(fā)，分享。這種現(xiàn)象在朋友圈里極為常見，因為低門檻、零成本，許多微商們躍躍欲試，未來當所有的社交分享都實現(xiàn)互通時，這種營銷將會更加普遍。而要激發(fā)人人營銷，就必須要有“事件”作為支撐。
就像《我為什么要辭職去賣肉夾饃》火遍“朋友圈”一樣，這個由專業(yè)人士炮制的文章，一度讓在五道口賣肉夾饃的前IT男成為了輿論的焦點，被文章吸引的消費者，紛紛慕名前去體驗，而店內(nèi)特色服務又讓他們主動在社交網(wǎng)絡上傳播。
又像阿里巴巴成立的“去啊”旅行，打出“去哪不重要，重要的是去啊!”的口號，暗中叫板，由此引發(fā)的一場海報大戰(zhàn)，形成熱門的互聯(lián)網(wǎng)事件。
又是事件!事件!連中國電商研究中心都在網(wǎng)上大放“社群營銷培訓課程”軟文，營銷人士，你做好2015年大干一場的準備了嗎?
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