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全球最大的日化與消費(fèi)品公司寶潔繼續(xù)自己的“瘦身”計(jì)劃，昨日寶潔公司宣布向競爭對手聯(lián)合利華出售其香皂及沐浴露品牌（Camay ）卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及（Zest）激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，寶潔位于墨西哥Talisman、擁有170名員工的一間工廠也將隨同出售，交易預(yù)計(jì)2015年上半年完成交割，交易價格其他信息暫未被透露。
卡玫爾和激爽兩個品牌在2013年全球銷售合共約2.25億美元，其中75%來自墨西哥、俄羅斯和埃及�？禒柺菍殱嵠煜碌谌筱逶∑放�，2009年8月正式登陸中國內(nèi)地，目前在中國各大超市等均有銷售；而激爽品牌2002年6月在中國上市3年后，于2005年正式退出中國市場。
寶潔今年8月發(fā)布2014財(cái)年四季度財(cái)報時表示，計(jì)劃透過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個品牌，希望通過簡化公司來加速銷售的增長。其CEO雷富禮稱，“公司將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內(nèi)的70到80個消費(fèi)品牌，這些品牌合計(jì)為公司帶來90%左右的銷售額，貢獻(xiàn)約95%的利潤。”
對于該項(xiàng)出售，日化行業(yè)人士馮建軍對《第一財(cái)經(jīng)日報》記者表示：“寶潔在全球有26個10億美元的品牌，以卡玫爾和激爽的銷售額來看，其價值對于寶潔來說，相對較低。”在他看來，寶潔縮減品牌的考慮標(biāo)準(zhǔn)在于三個方面，一是在寶潔系統(tǒng)的戰(zhàn)略地位，二是其市場份額，三是其利潤貢獻(xiàn)。相比而言，寶潔在衛(wèi)生巾、紙尿褲、牙膏等日用品市場具有更大的優(yōu)勢。
而對于收購上述2個品牌，聯(lián)合利華個人護(hù)理部門總裁Alan Jope 表示，將使集團(tuán)成為最大市場之一墨西哥在皮膚清潔市場的領(lǐng)頭羊之一。
就在上個月，有消息稱，寶潔公司正計(jì)劃將旗下的護(hù)發(fā)品牌威娜(Wella)整體或者部分出售，公司已經(jīng)聘請高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元。
此前的幾個月，寶潔大刀闊斧地進(jìn)行自己的品牌縮減計(jì)劃。11月時，寶潔曾以47億美元向億萬富翁投資者沃倫·巴菲特名下的伯克希爾哈撒韋公司出售金霸王電池業(yè)務(wù)，此后寶潔又決定將其所持有的中國福建南平南孚電池公司全部股權(quán)出售給私有的資產(chǎn)基金管理機(jī)構(gòu)鼎暉投資，徹底退出電池行業(yè)。
今年9月，寶潔將其旗下寵物食品業(yè)務(wù)在歐洲市場的剩余部分出售給美國消費(fèi)品制造商ectrum Brands Holdings（品譜控股公司)，完全退出寵物食品業(yè)務(wù)。分析人士稱集團(tuán)旗下德國家電巨頭博朗或?qū)⑹菍殱嵪乱粋�脫手的品牌，此外集團(tuán)亦會出售部分香水業(yè)務(wù)。作者 劉瓊 來源: 第一財(cái)經(jīng)日報
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