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隨后，日本良品以盛能公司不當(dāng)注冊(cè)為由，向中國商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出了撤銷盛能公司所注冊(cè)的“無印良品”商標(biāo)的申請(qǐng)，由此開始了一場(chǎng)歷時(shí)多年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
最終，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)雖然以批準(zhǔn)撤銷商標(biāo)申請(qǐng)而結(jié)束，但由此引發(fā)的關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的討論一直持續(xù)發(fā)酵，并且，也昭示了無印良品“沒有品牌”品牌之路在某種程度上的“水土不服”——
記者了解到，無印良品所謂無品牌策略，即打造“無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”，不僅所有的產(chǎn)品都追求素樸設(shè)計(jì)，而且連品牌的LOGO、商標(biāo)都最終省卻了事。
“無印良品沒有品牌策略，我們的初衷就是沒有品牌。”無印良品設(shè)計(jì)顧問原研哉說。
靠什么立足
實(shí)際上，除了商標(biāo)糾紛，近段時(shí)間，無印良品始終“高度重視”的產(chǎn)品品質(zhì)也出了不少問題。
10月，上海市工商局對(duì)當(dāng)?shù)鼐霉�、百盛等商�?chǎng)銷售的226個(gè)批次服裝進(jìn)行抽檢發(fā)現(xiàn)，有65個(gè)批次不合格，占比28.8%，其中無印良品榜上有名。通過抽檢發(fā)現(xiàn)，無印良品（上海）商業(yè)有限公司無限度廣場(chǎng)店銷售的某款紙混紡寬邊帽和襯衫領(lǐng)短袖連衣裙，纖維含量標(biāo)識(shí)均不合格。
無獨(dú)有偶。此前北京市工商局對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上銷售的服裝類商品進(jìn)行了抽檢。結(jié)果顯示，6款11個(gè)型號(hào)的無印良品服裝抽檢不合格，涉及的主要問題為服裝的纖維含量、染色牢度等項(xiàng)目不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。
而頗值得玩味的是，所謂的品質(zhì)正是無印良品自身及其擁躉一直推崇的對(duì)象所在。
如今，盡管出現(xiàn)這樣那樣的問題，記者發(fā)現(xiàn)，無印良品卻依舊被眾多粉絲所迷戀。
“剛剛在連卡佛看到那些奢侈的歐洲名牌，正需要來無印良品冷靜一下。像LV這樣的老牌奢侈品并沒有設(shè)計(jì)出適合我們這個(gè)后工業(yè)時(shí)代的東西，只是延續(xù)傳統(tǒng)而已，倒是MUJI，創(chuàng)造出了我們這個(gè)時(shí)代最純粹的生活形態(tài)。”對(duì)它，有粉絲始終不吝溢美之辭。
在杭州，無印良品的銷售成績(jī)也可謂相當(dāng)耀眼。
以利星店為例。
雖然這個(gè)門店開張的時(shí)候面積并不大，但銷售額卻創(chuàng)下了紀(jì)錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上海、北京。去年，該店經(jīng)過擴(kuò)大升級(jí)，從原來的商場(chǎng)3層搬至4層，幾乎占去整層樓的70%，一度發(fā)展成為無印良品在整個(gè)中國區(qū)最大的一家旗艦店。（市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海工商局：芬迪、無印良品、等品牌服飾不合格 MUJI無印良品世界旗艦店 12月12日亮相成都遠(yuǎn)洋太古里 MUJI無印良品1個(gè)月內(nèi)連開6店 深圳歡樂海岸店今日開業(yè) 品牌趣味跨界營銷：無印良品推出助眠APP 國貿(mào)逸天城購物中心開業(yè) 無印良品、華潤Ole超市入駐 搜索更多: 無印良品 |
