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核心摘要：曾經(jīng)紅極一時的青少年服飾品牌 Abercrombie & Fitch (下文簡稱A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即將退休。這個品牌從做戶外品牌起家，逐漸打造成了90年代最酷學院風。而最近，A&F被指責不提供大號女裝，一顧推崇不切實際的美。
紅商網(wǎng)訊：曾經(jīng)紅極一時的青少年服飾品牌 Abercrombie & Fitch (下文簡稱A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即將退休，鑒于該公司已經(jīng)連續(xù)11個季度同店銷售額下降，他的突然離去并不讓人感到意外。
這個品牌從做戶外品牌起家，逐漸打造成了90年代最酷學院風。而最近，A&F被指責不提供大號女裝，一顧推崇不切實際的美。
公司 2013 年銷售額從前一年的 45 億美元銳減到 41億美元，特別是圣誕期間銷售量急劇下降。今年銷售狀況持續(xù)惡化，第三季度銷售額同比下降 12%，跌到 9.11 億美元。
公司的股價也持續(xù)下跌，從2011年4月的 76 美元跌到 26.35 美元。Mike Jeffries 離職消息傳出后，股價反彈6.2%，達到27.87美元。
美國 Business Insider 網(wǎng)站講述了Abercrombie & Fitch 的興衰歷史，這是一個看似年輕，其實已經(jīng)歷經(jīng)百年滄桑的美國老牌。
A&F 起家做戶外運動產(chǎn)品
David T. Abercrombie 于1892年在曼哈頓南大街開了一家漁具公司，出售打獵、捕魚的工具，公司名為Abercrombie Co.。
幾年后，一名知名律師，也是這家店的�？� Ezra Fitch 買下了公司的一大部分股份。1906年他正式成為聯(lián)合創(chuàng)始人，商店更名為 Abercrombie & Fitch。
Abercrombie 想繼續(xù)做戶外裝備，而 Fitch律師則更想做百貨零售，兩人最終分道揚鑣。
在紐約麥迪遜大街開百貨公司
Abercrombie 于 1907 年出售了他剩下的股份，這樣 Fitch開始把品牌打造成零售店。A&F散發(fā)郵購商品廣告目錄，在紐約麥迪遜大街開了一座12樓的零售百貨店。百貨公司內(nèi)不僅賣運動裝備，還設有射擊場和高爾夫?qū)W校。
1910年，這家店成為首家同時賣男裝和女裝的零售店。
最棒的運動裝
1939年，A&F 的品牌定位是“世界上最棒的運動裝品牌”。
Charles Lindbergh 在1927年飛越大西洋的時候穿就是 A&F 的外套。Ernest Hemingway 和 Teddy Roosevelt 也是這家店的常客。
遭遇財政困境
經(jīng)濟大蕭條時期 A&F也遇到了財政問題，但很快就恢復過來了。
該公司在1947年達到銷售的頂峰，在20世紀50年代繼續(xù)擴張。A&F在佛羅里達和舊金山都開了店，但由于當時的總裁 John Ewing不愿意降價，20世紀60年代銷售額下滑。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 Abercrombie & Fitch三季度遜預期 股價暴跌 雅詩蘭黛收購香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle Abercrombie & Fitch首席執(zhí)行官Mike Jeffries下臺 Aeffe 前九個月盈利250萬歐元 美國糖果店Sugarfina擬開20家門店 再進軍國際市場 搜索更多: A F |
