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紅商網(wǎng)訊：姚明，從某種意義上也是球鞋戰(zhàn)爭(zhēng)的失意者。2003年當(dāng)其面臨與NIKE續(xù)約時(shí)，NIKE一度只肯提供一份4年160萬(wàn)美金的超低新約(姚明在CBA時(shí)曾與NIKE簽下4年20萬(wàn)美金的合約，NIKE認(rèn)為新合約翻了8倍已然足夠優(yōu)渥)，而同期NIKE卻為勒布朗提供了一份7年9000萬(wàn)合約。
近日，姚明宣布將與耐克公司共同推動(dòng)青少年籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展。這也是姚明摒棄前嫌，時(shí)隔多年與耐克再度進(jìn)行合作�？v觀姚明的職業(yè)生涯，他先后與耐克、銳步、阿迪達(dá)斯三大球鞋品牌簽約合作，在形象代言方面同樣是成功人士。
姚明與耐克的合作始自1996年，當(dāng)時(shí)上海隊(duì)剛剛升入CBA聯(lián)賽，姚明更是毫無(wú)知名度的年輕中鋒，但他在上海靜安體育館的一次慶祝儀式上，偶遇耐克的中國(guó)區(qū)總裁羅茲(中文名陸海瑞)，從而被后者慧眼識(shí)中。當(dāng)時(shí)姚明沒(méi)有合適的球鞋，只能穿著鄭海霞所贈(zèng)的阿迪達(dá)斯舊鞋。羅茲借此機(jī)會(huì)送給了姚明一雙莫寧版耐克戰(zhàn)靴，此后還送姚明和劉煒去參加耐克訓(xùn)練營(yíng)。1999年，當(dāng)姚明已經(jīng)成為CBA明星后，耐克與姚明簽訂了一份為期4年、總額20萬(wàn)美元的贊助合同。盡管該合同數(shù)額，在今天看起來(lái)毫不起眼，但在當(dāng)時(shí)的CBA可謂是天價(jià)合同，甚至比上海隊(duì)給姚明的合約還要高很多。放眼當(dāng)年，整個(gè)CBA也僅有早已成名的王治郅，其代言合同比姚明稍高。
在姚明以狀元身份登陸NBA之后，耐克的這份合同便顯得十分寒磣了。2003年該合同到期后，耐克在續(xù)約方面并沒(méi)有表現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意，僅提供給姚明一份4年160萬(wàn)美元的合同，這份報(bào)價(jià)直接激怒了姚明。因?yàn)榇饲澳涂藙倓偨o初進(jìn)NBA的詹姆斯一份7年9000萬(wàn)美元的肥約，相比之下對(duì)自己太不尊重。姚明因此與耐克產(chǎn)生了決裂。
此時(shí)，另一知名球鞋品牌銳步“乘虛而入”，與姚之隊(duì)進(jìn)行談判，開(kāi)出了7年5000萬(wàn)美元的價(jià)碼。盡管耐克亡羊補(bǔ)牢式的追加了7年總額高達(dá)1.2億美元的報(bào)價(jià)，但為時(shí)已晚姚明已經(jīng)不再考慮耐克，置7000萬(wàn)美元差價(jià)于不顧，堅(jiān)持與銳步簽約。姚明在和耐克決裂時(shí)說(shuō)了一句令人非常印象深刻的話(huà)：“你可以少給我錢(qián)，但是你必須誠(chéng)實(shí)地面對(duì)我。這不是錢(qián)的事兒。”當(dāng)時(shí)，幾乎所有媒體都盛贊姚明有骨氣。
在和銳步簽約后，銳步在包裝姚明方面最令人印象深刻的一件事就是，2008年，銳步曾在北京王府井前豎立姚明的巨幅雕像。但客觀來(lái)說(shuō)，整體來(lái)看銳步的營(yíng)銷(xiāo)陣勢(shì)，銳步并沒(méi)有利用好姚明在中國(guó)的影響力。
2005年8月，阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步，此后阿迪逐漸接管了銳步的籃球裝備業(yè)務(wù)，諸如2010年?duì)钤譅枴⒁γ鞯群诵幕@球簽約資源均被劃到阿迪的旗下。阿迪對(duì)姚明十分敬重，所以雙方延續(xù)了良好的合作關(guān)系。即使在姚明退役后，姚明在公開(kāi)亮相時(shí)也總穿著阿迪的裝備。不過(guò)，轉(zhuǎn)型成為老板的姚明也同時(shí)與其他品牌開(kāi)展聯(lián)系。盡管自己腳穿阿迪，但這一時(shí)間的姚基金開(kāi)始與匹克合作，過(guò)去幾屆姚明慈善賽上處處都能看到匹克的身影。此外，有業(yè)內(nèi)人士披露，在姚明退役后，其他中國(guó)頂級(jí)品牌也曾向姚明伸出過(guò)橄欖枝。
如今，已經(jīng)蛻變?yōu)橐幻墒焐倘说囊γ鳎瑥纳虡I(yè)角度出發(fā)，與耐克摒棄前嫌再度牽手。正所謂，球員才講骨氣，商人只講利益。當(dāng)然，已經(jīng)退役的姚明不再走球員簽約的那種形式，而是讓自己名下的姚基金與之合作，共同推動(dòng)中國(guó)青少年籃球的發(fā)展�？v觀姚明的職業(yè)生涯，先后輾轉(zhuǎn)于三大球鞋商，簽下過(guò)價(jià)值不菲的代言合同。除了競(jìng)技場(chǎng)之外，姚明在形象代言的生意場(chǎng)上，同樣是中國(guó)球員的翹楚。
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