紅商網(wǎng)訊：如果說(shuō)廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)兩家公司關(guān)于“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)屬于等量級(jí)的對(duì)話，那么，恒大高新(002591，SZ)與恒大集團(tuán)關(guān)于“恒大(冰泉)”的商標(biāo)之爭(zhēng)，從一開(kāi)始就像蚍蜉撼樹(shù)。A股上市的恒大高新市值不到34億元人民幣，港股恒大地產(chǎn)(03333，HK)的市值則高達(dá)430億港元。
官司一打，各方關(guān)注，有觀點(diǎn)認(rèn)為恒大高新應(yīng)該維權(quán)，也有人稱它是“碰瓷”或傍名牌。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“恒大”(分類號(hào)：32)商標(biāo)的確在恒大高新手上，于2010年注冊(cè)成功；“恒大冰泉”目前還不是注冊(cè)商標(biāo)，但包括恒大集團(tuán)在內(nèi)的多個(gè)企業(yè)和個(gè)人正在搶注，至今沒(méi)有通過(guò)初審。
今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新(002591，SZ)發(fā)布公告稱，恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司(以下簡(jiǎn)稱恒大礦泉水)使用未注冊(cè)的“恒大冰泉”商標(biāo)宣傳和銷售飲用水產(chǎn)品，侵犯了公司擁有的 “恒大”(分類號(hào)：32)商標(biāo)，已向工商部門(mén)投訴，展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)。第二天，公司又公告稱，南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院已經(jīng)立案。
恒大方面隨即展開(kāi)反訴。恒大高新11月20日公告稱，公司收到廣州市中級(jí)人民法院 (以下簡(jiǎn)稱廣州中院)通知及《民事起訴狀》，被恒大礦泉水及其實(shí)際控制人恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱恒大集團(tuán))一起起訴，并索賠8000萬(wàn)元。
此事很快引起廣泛關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的評(píng)論中，輿論導(dǎo)向顯然對(duì)“小個(gè)子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、惡意炒作等詞語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮。拋開(kāi)主觀評(píng)價(jià)，恒大高新宣稱的維權(quán)究竟有沒(méi)有道理？記者展開(kāi)了調(diào)查。
“恒大冰泉”引發(fā)商標(biāo)搶注潮
2013年11月9日，恒大集團(tuán)借恒大足球俱樂(lè)部亞冠決賽夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全國(guó)關(guān)注，也隨即引發(fā)了商標(biāo)注冊(cè)潮。
記者在商標(biāo)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前出現(xiàn)的各類“恒大冰泉”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)共有30多條。其中，恒大集團(tuán)有8條，申請(qǐng)的類別除了涉非酒精類飲料的第32類商標(biāo)，還包括涉藥的第5類、涉食品的第29類、涉茶點(diǎn)的第30類、涉植物的第31類等。
記者發(fā)現(xiàn)，恒大集團(tuán)申請(qǐng)“恒大冰泉”第32類商標(biāo)的時(shí)間是2013年10月20日，即2013年亞冠決賽之前。但其余類別的“恒大冰泉”商標(biāo)申請(qǐng)日期，多在今年3月7日。
正是因?yàn)楹愦蠹瘓F(tuán)尚未擁有“恒大冰泉”商標(biāo)，讓其他一些公司和個(gè)人也擁有了申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的機(jī)會(huì)。比如，2013年11月20日，安徽戀尚你食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “恒大冰泉”(分類號(hào)：32)商標(biāo)；5天后，湖北恩施建始縣人王南華也申請(qǐng)同一類別的“恒大冰泉”商標(biāo)。
除了搶注第32類“恒大冰泉”商標(biāo)，不少申請(qǐng)人也將目光瞄準(zhǔn)了其他類的“恒大冰泉”商標(biāo)。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陳新宏的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)了“恒大冰泉”(分類號(hào)：3，即化妝品)商標(biāo)。
曾在商標(biāo)注冊(cè)行業(yè)工作的張小姐告訴記者，大多數(shù)搶注商標(biāo)的“內(nèi)行人”想法很簡(jiǎn)單，那就是個(gè)人肯定無(wú)法與已經(jīng)有實(shí)物產(chǎn)品的恒大集團(tuán)抗衡，但可以鉆鉆空子、賭賭運(yùn)氣，希望有一天恒大集團(tuán)會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi) “恒大冰泉”相關(guān)類別的商標(biāo)。
實(shí)際上，一些和“恒大冰泉”類似的名稱，也成為了商標(biāo)搶注者的目標(biāo)。工商局信息顯示，2013年12月17日，一位叫周宋濤的自然人成立了一家名為 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企業(yè)，認(rèn)繳出資額為100萬(wàn)元。幾天后，這家公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè) “長(zhǎng)白山恒大冰泉”(分類號(hào)：32)商標(biāo)。
此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山礦泉水有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “恒大仙泉”(分類號(hào)：32)商標(biāo)；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)“恒大冰果”商標(biāo)。
或許是申請(qǐng)時(shí)間還不長(zhǎng)，上述所有“恒大冰泉”及其相似商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均還未通過(guò)商標(biāo)局的初審。
恒大高新是否屬于“碰瓷”？
從上述商標(biāo)局官網(wǎng)信息中不難發(fā)現(xiàn)，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始申請(qǐng)“恒大冰泉”的商標(biāo)。
但也正因如此，恒大集團(tuán)將這瓶來(lái)自長(zhǎng)白山的礦泉水稱之為 “恒大冰泉”之際，其“商標(biāo)”就已經(jīng)面臨缺失的風(fēng)險(xiǎn)。記者注意到，有些與“恒大冰泉”名稱類似的商標(biāo)，并不屬于惡意搶注或“碰瓷”。
比如，2011年8月4日，北京恒大信誠(chéng)商貿(mào)有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)了“恒大麗晶山泉”(分類號(hào)：32)商標(biāo)，這一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大麗晶山泉”商標(biāo)正式注冊(cè)成功，專有期限至2022年9月27日。
那么，恒大高新推出“恒大”牌礦泉水，是否屬于“碰瓷”？
公開(kāi)資料顯示，恒大高新所擁有的 “恒大”(分類號(hào)：32)商標(biāo)，于2010年5月21日注冊(cè)成功，專有期限至2020年5月20日。
恒大高新一位不愿具名的高管告訴記者，從成立時(shí)間上看，恒大高新在1993年就創(chuàng)立了，比恒大集團(tuán)成立的時(shí)間還早。目前，公司是工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，行業(yè)內(nèi)知名度很高，所以不存在傍名牌的說(shuō)法。
該高管表示，公司成立以來(lái)，十分重視品牌和商標(biāo)，除了最早自己申請(qǐng)的“恒大”商標(biāo)，2006年還從上海一家企業(yè)手中購(gòu)買(mǎi)了大量“恒大”商標(biāo)，這其中就包括第32類“恒大”商標(biāo)。
“上市后，有不少股東在互動(dòng)易上詢問(wèn)‘恒大’商標(biāo)的問(wèn)題。”該高管表示，如今就“恒大”商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，是為了給股東一個(gè)交代。
恒大高新和恒大集團(tuán)關(guān)于 “恒大冰泉”商標(biāo)的爭(zhēng)論，似乎變成了一個(gè)商標(biāo)權(quán)屬到底應(yīng)該尊重 “先到先得”還是偏向“品牌優(yōu)先”的問(wèn)題。
記者注意到，類似于后成立的品牌(如“恒大冰泉”)比先成立的商標(biāo)(如第32類“恒大”商標(biāo))影響力更大的情況，在中國(guó)的商標(biāo)史上并不少見(jiàn)。
1997年，湖北監(jiān)利縣成立了一家主營(yíng)休閑食品生產(chǎn)銷售的福娃集團(tuán)有限公司；2005年之后，福娃集團(tuán)陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“福娃”商標(biāo)，并取得了第29類、第32類等多類“福娃”商標(biāo)。然而，福娃集團(tuán)不曾想到的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——這讓福娃集團(tuán)占了一個(gè)大便宜。
值得注意的是，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)也申請(qǐng)了很多“福娃”商標(biāo)，但這些商標(biāo)的類型為“特殊”，即屬于特殊標(biāo)志。
這里所說(shuō)的特殊標(biāo)志，是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的從國(guó)際性或者國(guó)際性的文化、教育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的由文字、圖形組成的名稱及縮寫(xiě)、徽記、吉祥物等標(biāo)志。
顯然，雖然奧運(yùn)會(huì)吉祥物也叫“福娃”，但這并不能剝奪福娃集團(tuán)已經(jīng)擁有“福娃”商標(biāo)的權(quán)利。
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