紅商網(wǎng)訊：不斷調(diào)整定位及發(fā)展模式讓美國最大化妝品集團(tuán)雅詩蘭黛保持了平穩(wěn)發(fā)展。雅詩蘭黛日前發(fā)布截至9月30日第一財(cái)季報告，公司凈銷售額為26.3億美元，與上年度同期的26.8億美元相比下降2%。除去外幣換算的影響，凈銷售額下降1%。

　　公司方面認(rèn)為，本財(cái)季業(yè)績表現(xiàn)突出，在歐洲、中東和非洲地區(qū)利用發(fā)達(dá)市場，以及新興市場機(jī)遇并擴(kuò)大市場份額，銷售與營業(yè)收入成功實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。2015第一財(cái)季銷售增長達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，每股收益亦實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。

　　業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展與此前的架構(gòu)調(diào)整關(guān)聯(lián)密切。雅詩蘭黛此前曾宣布，啟動近年來最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護(hù)膚部門，原有兩類業(yè)務(wù)的高層均發(fā)生重大變化。上一財(cái)年雅詩蘭黛集團(tuán)的銷售增幅遠(yuǎn)低于此前。分析人士指出，重塑香水業(yè)務(wù)有助于美妝品牌找到業(yè)績突破口。數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛2013財(cái)年銷售額同比增長僅5%，遠(yuǎn)低于上一年度的10%。此外，雅詩蘭黛集團(tuán)還專門成立了男士護(hù)膚部門來打理倩碧男士、 Lab Series男士品牌。該部門將由倩碧、悅木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油護(hù)膚品牌Darphin五大品牌的總裁Lynne Greene來負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)。男士護(hù)膚業(yè)務(wù)被稱為護(hù)膚領(lǐng)域“最后的晚餐”。全球護(hù)膚品集團(tuán)都在苦撐困局，歐萊雅集團(tuán)今年前3個月的收入下跌2.2%，為五年來最差業(yè)績。

　　全渠道零售成為雅詩蘭黛探索多元化經(jīng)營模式的方向。雅詩蘭黛通過獨(dú)立實(shí)體店與網(wǎng)購平臺實(shí)現(xiàn)商品直接面向顧客。據(jù)了解，5月雅詩蘭黛入駐天貓，當(dāng)日銷售額突破300萬元，拉升了線下門店的銷量，使品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的互動。

　　據(jù)了解，為保持集團(tuán)的強(qiáng)勁勢頭，雅詩蘭黛未來將會把重點(diǎn)放在加快推進(jìn)頂級產(chǎn)品線的增長和第二財(cái)季的利潤上，以更好地應(yīng)對中國以及俄羅斯等地區(qū)消費(fèi)下降的問題。
　　（北京商報 記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王茜）

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