紅商網(wǎng)訊：如今，電商沖擊，消費需求多元化，終端競爭加劇，除了調(diào)整業(yè)態(tài)，加碼O2O以外，引入品牌集合店也成為傳統(tǒng)零售賣場轉(zhuǎn)型的新選擇。日前，記者走訪主城部分商圈發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)單個品牌專柜有更大聚粉能力，品牌集合店形態(tài)正成為不少傳統(tǒng)百貨、購物中心等零售賣場的新寵。

　　動態(tài)

　　王府井將推品牌集合店

　　“今年12月，王府井百貨解放碑店全新引入的某品牌集合店將與市民見面。”王府井百貨重慶方面近日向商報記者透露，根據(jù)集團戰(zhàn)略，除了向購物中心和奧特萊斯模式發(fā)展以外，品牌集合店也是其未來轉(zhuǎn)型的方向之一。不過，該品牌集合店內(nèi)包含哪些品牌，王府井百貨重慶方面稱暫不方便透露。

　　“繼在觀音橋大融城和萬州萬達廣場量大購物中心內(nèi)開設(shè)品牌集合店之后，我們在重慶的第三家品牌集合店預(yù)計于明年進駐華潤萬象城。”NOVO百貨重慶方面人士接受商報記者采訪時透露，目前具體細節(jié)仍在規(guī)劃中。

　　而記者在梳理中也發(fā)現(xiàn)，目前主城部分商圈內(nèi)，不少的購物中心也紛紛引入品牌集合店形態(tài)。其中，早在2012年，沙坪壩商圈煌華新紀元購物廣場便引進了品牌集合店The Fabric。

　　今年3月，觀音橋盈嘉中心宣布，將引進一家面積近400平方米的COACH集合店；7月，英利國際購物中心引進了時尚潮流集合店FOSS。另外，還有鞋子集合店FOLDER，化妝品集合店SEPHORA，運動集合店滔博等。

　　原因

　　更符合多元化需求

　　根據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，截至8月末，國內(nèi)各家百貨業(yè)的上市公司半年報陸續(xù)出爐，負增長仍是主調(diào)。而在54家公布中報的百貨企業(yè)中，有35家企業(yè)出現(xiàn)負增長。重慶市零售商協(xié)會秘書長李運楊分析，電商崛起，行業(yè)大環(huán)境持續(xù)低迷，競爭加劇，以及消費需求不斷多元化，使得目前的傳統(tǒng)百貨和購物中心等零售賣場不得不想盡辦法尋求轉(zhuǎn)型，吸納品牌集合店進駐也就合情合理。

　　“近年來，傳統(tǒng)百貨及購物中心飽受同質(zhì)化詬病，走出適合自身獨特的路成為各家賣場的選擇。”重慶市一商業(yè)地產(chǎn)人士表示，而集合店就相當于主題區(qū)，在某一品類放大了其選擇性，并能形成多個亮點，此舉避免了與傳統(tǒng)百貨店在業(yè)態(tài)上的重疊。

　　來自專業(yè)機構(gòu)的測算，一家集合店的平均客流通常為附近店鋪的兩倍。王府井百貨重慶方面則表示，采用集成店模式,不僅可以讓多品牌分擔店鋪租金壓力、降低運營成本,還可以增加顧客停留時間，進而提高成交率。

　　“相比去年國慶長假，我們位于觀音橋大融城內(nèi)的品牌集合店業(yè)績同比增幅超20%。”NOVO百貨重慶方面人士介紹，相比傳統(tǒng)百貨賣場或單品牌柜臺，品牌集合店形式對于消費者的吸引力更大。

　　該人士表示，在品牌集合店內(nèi)能更好地滿足消費者多元化的需求。同時，作為經(jīng)營者本身，能適時根據(jù)消費者多變的需求做出品牌的及時調(diào)整，使所銷售商品時時個性化。（重慶商報 劉渝暢）

品牌集合店成商場轉(zhuǎn)型新寵 更符合多元化消費需求

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