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創(chuàng)造大量二流品牌的企業(yè)
食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊曾直言：中糧集團是一個創(chuàng)造了大量二流品牌的企業(yè)。仔細研究發(fā)現(xiàn)，在中糧目前所有的公司中，似乎沒有一個市場上占最高份額的品牌。
中糧集團最核心的業(yè)務，是關(guān)乎國計民生的糧油食品。中糧集團主打的是福臨門品牌，中糧集團新總部所在大廈也以福臨門命名，足見中糧集團對福臨門品牌的重視程度。然而，央企中糧苦心培育的“福臨門”連年征戰(zhàn)，仍然難以撼動外資“金龍魚”的壟斷地位。
金龍魚屬于新加坡益海嘉里集團，自1991年以來，益海嘉里在中國累計銷售小包裝食用油約60億瓶，中投顧問的數(shù)據(jù)顯示，益海嘉里旗下以金龍魚為代表的系列品牌占據(jù)45%的市場份額，除了金龍魚外，益海嘉里還有“口福”、“胡姬花”、“鯉魚”等20多個品牌。
而福臨門食用油的市場占有率只有15%左右，但其原料還主要靠美國ADM公司供應。中糧集團總裁于旭波也承認，中糧集團的市場占有率應該做到20%以上，這才是央企應有的分量。
2008年食用油價格飆升的時候，中糧集團由于在食用油中所占市場份額太小，沒有辦法發(fā)揮調(diào)劑作用。臨近2009年底，食用油再次掀起了一輪漲價潮，魯花、金龍魚等幾大品牌在國際大豆豐收情況下宣布上調(diào)大豆油的價格。當大豆油開始漲價時，整個油價也都跟著漲，整個中國油脂市場定價權(quán)盡被外資掌控。
此前，中糧長城和張裕葡萄酒在品牌建設(shè)上還伯仲難分，幾場解百納歸屬權(quán)的官司下來，張裕品牌現(xiàn)已明顯居于行業(yè)的領(lǐng)導品牌地位，中糧集團的金帝巧克力、悅活果汁、家佳康肉類產(chǎn)品也都表現(xiàn)平平。
與中糧集團有過多年深入接觸的中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院副院長鄭風田曾在博客中表示，對中糧集團扮演的角色很失望。中國是全球最大的糧食生產(chǎn)國，也是最大的進口國，但在糧食定價權(quán)上始終沒有發(fā)言權(quán)，中糧集團最核心的業(yè)務至今沒有做好，何談其他?
現(xiàn)在中土畜進出口總公司和中谷糧油集團也次第加入中糧集團，這一系列舉動都被解釋為與益海等國際巨頭抗衡之舉，但據(jù)不愿具名的中糧集團內(nèi)部人士告訴時代周報記者，整合工作進展緩慢，老牌央企的問題很難解決。
事實上，2007年1月，中糧集團將集團34個業(yè)務單元調(diào)整成9大板塊，集團僅負責總體戰(zhàn)略、資源配置等方面的決策，其余經(jīng)營管理等具體工作均由業(yè)務主體自行決定，這樣的做的后果之一就是“諸侯紛爭”。
曾有媒體報道，白糖與淀粉糖都是食品甜味劑，具有較強的替代性，在目標客戶群上有很大的協(xié)同性，然而在管理上兩種產(chǎn)品卻歸屬不同的上市公司及事業(yè)部——甜菜糖業(yè)務歸屬于中糧屯河旗下的糖業(yè)事業(yè)部，淀粉糖業(yè)務歸屬于中國糧油旗下的生物化工事業(yè)部，各自為政，集而不團。
（時代周報 記者 趙卓） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 中糧置地收購北京等地6個大悅城項目 125億購6個大悅城 中糧置地明確定位 中糧系地產(chǎn)業(yè)務整合繼續(xù) 中糧置地125億購大悅城 中糧置地：大悅城組織架構(gòu)與各部管理職責 中糧置地：二線商場有調(diào)整 有7個大悅城 搜索更多: 中糧 |
