紅商網(wǎng)訊：9月12日消息，繼三巨頭聯(lián)手成立電商公司，涉足O2O領(lǐng)域后，日前，五星電器宣布自建電商平臺(tái)“五星享購”，實(shí)現(xiàn)O2O引流，聯(lián)盟鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型店，走“電商下鄉(xiāng)”策略。以O(shè)2O模式進(jìn)行渠道下沉儼然成為了電商行業(yè)的香餑餑。

　　數(shù)據(jù)顯示， 2013年縣域網(wǎng)購消費(fèi)額同比增長(zhǎng)速度比城市快13.6個(gè)百分點(diǎn)，從2011到2012年，縣域地區(qū)的網(wǎng)購消費(fèi)增長(zhǎng)了87個(gè)百分點(diǎn)。

　　“‘電商下鄉(xiāng)’不是將商品送達(dá)至四五線城市，目前五星電器是展開與鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型店經(jīng)營者的合作，這些小店是最了解周邊鄰里用戶需求的。”百思買中國電子商務(wù)部總經(jīng)理李猛對(duì)速途網(wǎng)表示，“對(duì)于聯(lián)盟店的標(biāo)準(zhǔn)，店面必須能夠有2年的存續(xù)經(jīng)營，有固定雇員，物流可以采用五星電器自有物流與第三方物流相結(jié)合的方式。”

　　李猛介紹，五星享購會(huì)依托五星電器鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)門店，充分利用好供應(yīng)鏈，打通最后一公里，同時(shí)解決安裝售后問題，線上引流，線下成交。“這些加盟店均是線下合作店鋪，包括小型數(shù)碼店、家電專賣店、社區(qū)便利店、小商超等不同類型，只是因合作店覆蓋的終端消費(fèi)者需求不同，運(yùn)營策略會(huì)有相應(yīng)改變。”

　　隨著電商發(fā)展的沉淀，O2O概念的滲透，無論是阿里巴巴的“全國包郵，送貨入戶 ”、“刷墻進(jìn)村”;京東的大篷車、攜手便利店的合作，還是蘇寧的“O2O購物節(jié)”……今年各大電商巨頭早已將目光聚焦在渠道下沉戰(zhàn)略上。

　　對(duì)于五星電器“電商下鄉(xiāng)”策略，電商分析人士莊帥認(rèn)為，O2O的模式，對(duì)良好的線下服務(wù)體系要求十分苛刻，線下服務(wù)要能及時(shí)響應(yīng)線上。目前，五星享購主打手機(jī)、數(shù)碼和廚電，如果成本上控制不了，品類上還是要往中高端走。“現(xiàn)在O2O領(lǐng)域，京東、蘇寧都在行動(dòng)，五星電器還是應(yīng)該借鑒好百思買在國外的良好的線下服務(wù)的基礎(chǔ)。”

　　目前，除了自建電商網(wǎng)站外，五星電器也在與第三方平臺(tái)開展合作，入駐天貓、亞馬遜、建設(shè)銀行、平安銀行等開設(shè)平臺(tái)旗艦店，通過純電商平臺(tái)的巨大流量實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的快速擴(kuò)大。

　　五星電器方面透露，聯(lián)盟鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型店的計(jì)劃，將在今年下半年正式推向市場(chǎng)，今年年內(nèi)首先在江蘇地區(qū)發(fā)展500-1000家聯(lián)盟店面。(來源：速途)

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