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五愛仍在普遍銷售山寨品牌包
一場紛紛擾擾的大品牌對小商鋪的官司已經(jīng)落幕，但是五愛的個體商鋪是否在這起官司中吸取到了一些經(jīng)驗?昨日，記者對五愛市場箱包區(qū)進(jìn)行了回訪。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，五愛市場箱包區(qū)中仍有超過40%的商鋪在銷售著各種大品牌的產(chǎn)品。愛馬仕的腰帶、香奈兒的背包、普拉達(dá)的錢包僅以200至300元的價格就能買到。而且銷售的情況非常好，很多消費者都對這些商品情有獨鐘。“畢竟真的品牌產(chǎn)品太貴了，在五愛市場一根愛馬仕的腰帶只需要200多元錢，我當(dāng)然知道是假的，但是圖的就是便宜。”一名消費者說。“現(xiàn)在的五愛市場離不開對山寨品牌的依靠，因為市場真正需求的就是這樣的產(chǎn)品。一方面明知銷售山寨品牌有風(fēng)險，一方面又為了利益不得不去賣山寨貨，這是五愛市場商戶們的尷尬現(xiàn)狀。”一名五愛市場的商戶對記者說。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果五愛市場想要擺脫山寨品牌的束縛，必須建立自己的品牌。“現(xiàn)在五愛市場已經(jīng)出現(xiàn)了一些好的情況，越來越多的商戶拿到了一些二線品牌的代理權(quán)，正朝著自主品牌的方向蛻變。希望五愛市場今后不再成為大品牌的‘提款機(jī)’。”業(yè)內(nèi)人士說。
大牌打山寨，維權(quán)還是賺外快?
一向是高大上形象的國際品牌，為何要放下身段與批發(fā)市場內(nèi)的個體商戶“掐架”，這里面究竟存在什么樣的問題?記者采訪了多個專家進(jìn)行分析。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家曾明月表示：“中國的奢侈品銷量增長速度位于世界第一位，國內(nèi)對奢侈品的需求量很大，這就導(dǎo)致了假冒商品的滋生。而這些國際品牌之所以對小商戶進(jìn)行高額索賠，是因為這種索賠方式比較簡單�；旧显谒髻r過程中的投入非常小，但是回報大、見效快的效果是非常明顯的。而且這種索賠方式震撼力更強(qiáng)。” “近些年來國內(nèi)的相關(guān)案例顯示，這些大品牌對個體商戶維權(quán)的頻率非常高，而且由于他們的品牌價值很高，法院在判決時的賠償金額也非常高。一般一家商鋪如果敗訴的話，賠償金額在10萬元至20萬元不等。雖然單起案件的賠償金額對于這些奢侈品大鱷們來講微乎其微，但是由于數(shù)量非常龐大，維權(quán)所獲得的賠償也非常大。”曾明月說。
沈陽一奢侈品代理商王斌(化名)告訴記者：“目前受到大環(huán)境的影響，奢侈品的銷售額并不算很好，很多品牌為了保證收入，自然會將目光盯在品牌維權(quán)所得上。”“如果真的想打假，讓假貨少一些，品牌商們最直接的辦法是找到生產(chǎn)假冒品牌商品的工廠。這對于品牌商們來講并不是一件很難的事情。真正打掉一個生產(chǎn)假冒品牌商品的工廠，比起訴1000個銷售假冒商品的個體工商戶效果更直接，但是這些品牌商們卻不這么做，這其中的意義值得玩味。”王斌說。“就以此次香奈兒在五愛市場打假來說，整個五愛市場箱包區(qū)，賣香奈兒盜版包的商鋪不止12家，但是香奈兒品牌為什么有選擇的維權(quán)呢?這里面的道理很簡單，打個比方來說，之前LV也在五愛市場維權(quán)過，幾乎每家賣LV山寨包的商鋪都賠錢了。最后的結(jié)果是整個五愛市場箱包區(qū)的商鋪基本都不再銷售LV的山寨貨。”王斌說。“但這是品牌商們最想看到的結(jié)果么?像香奈兒這樣有選擇的打假，沒有被打到的商鋪肯定會接著賣香奈兒品牌的山寨包，而被打假過的商鋪為了競爭，也仍然有可能賣這個品牌的山寨包，那么這就陷入了一個死循環(huán)。五愛的這些個體工商戶就會成為提款機(jī)一樣的存在，提款密碼就是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。”王斌說。
知名奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為：“奢侈品牌針對個體商戶維權(quán)，不僅得到了實際利益，也是一種對品牌的宣傳。比如你寫的這篇稿件，里面就會多次提到這些品牌的名字，這對奢侈品牌來講也是一種宣傳。”
熱衷打假卻為何對消費者維權(quán)冷漠
一方面，這些品牌商們熱衷對個體工商戶們進(jìn)行打假維權(quán);另一方面，消費者向這些品牌提出維護(hù)自己權(quán)益的要求卻很難得到保障。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者去諸如愛馬仕、LV、香奈兒等奢侈品牌專柜，提出驗貨要求時，均會遭到拒絕。不提供驗貨服務(wù)、不出具正規(guī)的書面鑒定，這已成為大部分奢侈品牌的“潛規(guī)則”。
而很多大牌旗下的假冒商品專屬鑒定中心也是“藏在深閨人未識”，以香奈兒為例，不管是登錄其中國區(qū)官網(wǎng)，還是撥打114查號臺，抑或是通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，都無法查到香奈兒品牌的聯(lián)系電話。這導(dǎo)致很多消費者在進(jìn)行維權(quán)時投訴無門。
遼寧大宸律師事務(wù)所主任律師成方興表示，按照我國現(xiàn)行法律的“誰主張，誰舉證”，消費者維權(quán)往往需要公證購買假貨的過程，這一過程往往昂貴而漫長。而具有辨別真假能力的品牌旗下鑒定中心往往處于“神龍見首不見尾”的狀態(tài)，更是讓消費者求償難上加難。“在很多品牌商看來，品牌被山寨也是在擴(kuò)大品牌影響力，有的品牌方不僅不在乎被山寨，甚至樂于看到品牌進(jìn)入大眾化流行視野。”財富品質(zhì)研究院院長周婷說。“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上銷售的國際名牌80%是假貨。許多的國際品牌在中國有代工廠已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則了，但是中國消費者心中卻一直認(rèn)為奢侈品一定是原產(chǎn)地的商品。由于這些國際品牌代工廠的存在，一些貨品非正規(guī)渠道的流出，導(dǎo)致的結(jié)果是品牌自己都不知道這是真貨還是假貨。而一旦這些品牌鑒定出了問題，很多地下的事情就浮出水面了。”周婷說。
“這就是為什么很多品牌商只針對零售端的商戶進(jìn)行維權(quán)，而不去深究背后大的供應(yīng)商的根本原因。”周婷說。（來自：中國皮革和制鞋網(wǎng)）
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