紅商網(wǎng)訊：在家電行業(yè)整體走低的情況下，國美昨日公布的上半年業(yè)績(jī)可謂光鮮——連續(xù)六個(gè)季度超越行業(yè)水平。盡管國美確保實(shí)體店策略在業(yè)績(jī)上收到一定效果，但是，國美線上業(yè)務(wù)的運(yùn)營水平很難與其標(biāo)榜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。目前，京東在自營B2C的市場(chǎng)份額占比過半。

　　業(yè)績(jī)顯示，截至報(bào)告期末，國美電器上市公司實(shí)現(xiàn)銷售收入291.2億元，同比上升7.4％。國美電器上市公司的綜合毛利率自去年同期的18.3％增長(zhǎng)至18.8％。另外，上半年，線上交易額同比提升53.7％，其中二季度單季提升64.8％；電子商務(wù)的毛利率達(dá)到7.3％。

　　國美日前高調(diào)叫板京東，但是時(shí)過境遷，此時(shí)的京東已非幾年前那么小，國美也已失去呼風(fēng)喚雨的氣勢(shì)。赴美上市成功的京東發(fā)布的首份業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，二季度交易總額達(dá)到630億元，同比增長(zhǎng)107％；凈收入為286億元，同比增長(zhǎng)64％；毛利為31.55億元，毛利率達(dá)到11％。

　　國美還有未上市部分，雙方還有差距，但單看國美線上毛利率，其落后于京東。這與國美集團(tuán)堅(jiān)持將線上平臺(tái)“打造成為以垂直家電業(yè)務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力”的服務(wù)平臺(tái)有關(guān)。因?yàn)樵陔娮由虅?wù)沖擊下，家電尤其是3C產(chǎn)品的價(jià)格已非常透明，利潤(rùn)率也相對(duì)較低。

　　不過，國美仍然在圍繞家電做文章。國美方面表示，未來將借助百貨超市和地方連鎖的渠道融合擴(kuò)大線下實(shí)體店銷售。目前國美已通過“店中店”或供貨等形式進(jìn)入超市、百貨店。在與物美、摩登百貨、浙江聯(lián)華等商家戰(zhàn)略合作外，還將積極推進(jìn)與北京、上海、廣東、河北等地方超市百貨的全面戰(zhàn)略合作。
　　（來源：北京商報(bào) 作者：吳文治）