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紅商網(wǎng)訊：多家奢侈品集團(tuán)發(fā)布7月財(cái)報(bào)來看，行業(yè)股票幾乎一片愁云慘淡。
其中全球最大奢侈品集團(tuán)厲峰集團(tuán)lvmh（代表LV跌幅達(dá)11.9%，kering開云集團(tuán)(代表是GUCCI）、prada、moncler、safilo等集團(tuán)與品牌，都有不同幅度的下跌，被譽(yù)為神話的連續(xù)高增長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的michaelkors更是出現(xiàn)13.7%的下跌，連親民品牌coach也陷入轉(zhuǎn)型泥沼未能幸免，大跌15.1%。
記者查閱全球22只主要奢侈品股票發(fā)現(xiàn)，僅有 5只股價(jià)上漲，其余17只股價(jià)全部下跌，其中漲幅超過 5%的僅有兩家，跌幅超過 5% 卻多達(dá)十二家，普遍低于市場(chǎng)預(yù)期。從血拼到冷落，一夜之間的巨變，外媒將矛頭鎖向中國的反腐及遏制鋪張浪費(fèi)。但是奢侈品增速的“暗淡”，信號(hào)早已發(fā)出，根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品市場(chǎng)2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。2013 年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去幾年中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求讓奢侈品牌迅速實(shí)行擴(kuò)大規(guī)模、賺得巨額利潤的大眾化策略，如今正因?yàn)橹袊莩奁废M(fèi)者的成熟轉(zhuǎn)變，加速顯現(xiàn)它的“副作用”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在選擇奢侈品品牌時(shí)，最關(guān)注因素中產(chǎn)品的做工和品質(zhì)百分比高達(dá)72.2%，產(chǎn)品的性價(jià)比占54.5%。由此可見，中國奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)開始由最初的炫耀大牌商標(biāo)的偏好回歸到對(duì)產(chǎn)品本身的價(jià)值和性能等的關(guān)注，這體現(xiàn)消費(fèi)者理性的覺醒。
奢侈品品牌LVMH中國市場(chǎng)需求減弱 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)放緩 LVMH業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)放緩 不少富豪們拋棄LV 維密PINK或因侵犯LVMH旗下品牌商標(biāo)權(quán) 遭其“追殺” Ferragamo希望保持家族控股 避免被LVMH等大集團(tuán)入股 LVMH上半年盈利倒退 二季度皮具時(shí)裝銷售再度放緩 搜索更多: LVMH |
