圖：丁世忠認(rèn)為，國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌所做的市場(chǎng)各有不同/資料圖片

　　紅商網(wǎng)訊：內(nèi)地體育用品行業(yè)捱過(guò)多年的寒冬，個(gè)別企業(yè)已筑底復(fù)甦，最近取代李寧（02331），成為國(guó)家體操隊(duì)贊助商的安踏（02020），上半年交出亮麗的成績(jī)表。主席丁世忠重申，安踏復(fù)甦，并不代表整個(gè)行業(yè)復(fù)甦，又指“如果學(xué)Nike，安踏就完蛋了”，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)要從導(dǎo)致行業(yè)困境的“品牌批發(fā)”轉(zhuǎn)型至“品牌零售”。

　　超越體操王子李寧、成為內(nèi)地體育用品“一哥”的安踏，近期利好消息不絕于耳，繼有取得國(guó)家體操隊(duì)贊助商資格，復(fù)見(jiàn)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　《新浪財(cái)經(jīng)》引述丁世忠指出，安踏早兩年面對(duì)的問(wèn)題，在于陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，以及商業(yè)模式?jīng)]有改變，為此集團(tuán)提出要從“品牌批發(fā)”轉(zhuǎn)型至“品牌零售”的戰(zhàn)略，包括掌握零售商的銷(xiāo)售表現(xiàn)，以及店內(nèi)庫(kù)存水平，通過(guò)ERP系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)，為零售商提供訂貨指引等。

　　被問(wèn)及是否希望成為另一個(gè)Nike，丁世忠回應(yīng)指：“如果安踏也學(xué)國(guó)際品牌做OEM代工，那安踏就完蛋了！”他認(rèn)為，國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌所做的市場(chǎng)各有不同，直言“哪一家企業(yè)都不可能通吃”。

　　產(chǎn)品面向大眾市場(chǎng)

　　不過(guò)，安踏以大眾市場(chǎng)為目標(biāo)，丁世忠認(rèn)為，大眾消費(fèi)者追求的是“性?xún)r(jià)比”，直言：“中國(guó)還有一半人買(mǎi)不起我們的產(chǎn)品，你說(shuō)這個(gè)空間還有多大？”

　　較早前，霸佔(zhàn)國(guó)家體操隊(duì)贊助商資格長(zhǎng)達(dá)23年的李寧，忍痛割?lèi)?ài)，把國(guó)家體操隊(duì)贊助商資格拱手相讓予安踏，市場(chǎng)解讀為“安踏進(jìn)入李寧禁區(qū)”。

　　丁世忠強(qiáng)調(diào)，這只是一種市場(chǎng)行為，是與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配的，又指這是一項(xiàng)長(zhǎng)期贊助，對(duì)業(yè)績(jī)影響不會(huì)太快展顯，惟相信會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生積極影響，有助提升品牌收入。

　　高盛上調(diào)目標(biāo)價(jià)五成

　　另外，高盛認(rèn)為，安踏同店銷(xiāo)售及訂單增長(zhǎng)加速，加上FILA品牌前景改善，相信可抵銷(xiāo)成本壓力，預(yù)期FILA可為每股收益增值，帶動(dòng)今明兩年?duì)I運(yùn)收入分別上升28%及16%。高盛指雖然下半年盈利或會(huì)因較高推廣開(kāi)支而受壓，但相信安踏仍有增長(zhǎng)空間，加上現(xiàn)價(jià)估值偏低，故把投資評(píng)級(jí)由“中性”上調(diào)至“買(mǎi)入”，目標(biāo)價(jià)由12.4元上調(diào)至18.9元。（/大公報(bào)記者 李潔儀）

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