紅商網(wǎng)訊：2014年8月11日,愛馬仕（Hermès）在中國發(fā)布其全新騰訊微信和新浪微博官方賬號，以此正式登陸中國網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺。這兩個社交媒體賬號的上線使公眾可以迅速獲取愛馬仕的相關(guān)資訊與最新動態(tài)，增進(jìn)愛馬仕與品牌熱愛者之間的溝通和交流，

　　此次愛馬仕調(diào)整戰(zhàn)略，主動打出“社交牌”，或許也是全球奢侈品業(yè)疲軟形勢下的一種更積極的姿態(tài)調(diào)整。據(jù)了解，此前愛馬仕因在社交媒體上宣傳缺失，導(dǎo)致其在新聞事件中會處于負(fù)面形象。

　　而一個月后的9月12日，愛馬仕在中國的首個“愛馬仕之家”在上海正式開幕，這是繼法國巴黎福寶大道24號旗艦店、美國紐約麥迪遜大道店、日本東京銀座店和韓國首爾道山公園店后的全球第五座“愛馬仕之家”，愛馬仕16大產(chǎn)品部類都將在這里呈現(xiàn)。

　　愛馬仕之家在亞洲將開設(shè)第三家店，也可以顯示亞洲市場，特別是中國市場對于其的重要性。

　　愛馬仕在中國大陸的發(fā)展一直保持平均每年一家新店開幕及兩家拓店開幕的步伐。自1997年在北京開設(shè)了中國首家專賣店后，在進(jìn)駐中國的17年中，愛馬仕已經(jīng)在中國的17個一線及二線城市開設(shè)了20余家專賣店。

　　近兩年來，全球奢侈品行業(yè)態(tài)勢疲軟。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元，同比增長2.2%，雙位數(shù)增長時代已成過去，而且其對于2014年中國大陸市場奢侈品增速預(yù)計(jì)為2%~4%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)。

　　不過2014年上半年，愛馬仕各區(qū)域銷售都出現(xiàn)增長：除日本以外的亞洲市場都表現(xiàn)良好，增幅為17%，其中中國市場尤為突出；日本市場上半年繼續(xù)保持增長，增幅為11%；美國市場上半年增長良好，增幅達(dá)13%；歐洲市場盡管大環(huán)境不佳，銷售仍然穩(wěn)步上升，增幅為7%�？v觀愛馬仕集團(tuán)今年上半年的業(yè)績，由于匯率造成的負(fù)面影響，營業(yè)利潤與2013年上半年相比會出現(xiàn)了小幅下跌，但仍接近2013全年所創(chuàng)造的歷史最高水平，增幅為32.4%。

　　愛馬仕表示，“品牌業(yè)績的增長，是愛馬仕家族六代積極進(jìn)取、滿懷激情的藝術(shù)大師們不懈努力的結(jié)果。無論何時，愛馬仕都會將其對最優(yōu)質(zhì)材料的精雕細(xì)琢、對經(jīng)典美物的情有獨(dú)鐘和對創(chuàng)新精神的不懈追求傳承下去。”（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 蓋虹達(dá)）

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