李寧店內(nèi)新品折扣力度也很大。(資料圖片)

　　紅商網(wǎng)訊：昨日，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧公布了其半年報(bào)，僅僅半年時(shí)間，李寧便關(guān)店244家，其中南方市場(chǎng)就高達(dá)108家，成都春熙路上僅僅還剩下兩家。

　　服裝企業(yè)的關(guān)店潮今年來勢(shì)洶洶。昨日，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧便公布了其半年報(bào)，僅僅半年時(shí)間，李寧便關(guān)店244家，其中南方市場(chǎng)就高達(dá)108家。同樣慘淡的還有業(yè)績(jī)，雖然上半年公司實(shí)現(xiàn)收入31.37億元人民幣，同比上升8.0%。但是增收速度卻敵不過虧損面積，公司上半年虧損由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至5.86億元，虧損增幅達(dá)到2.18倍。

　　庫存仍然嚴(yán)重虧損增幅達(dá)2.18倍

　　李寧2014年半年報(bào)指出，李寧公司上半年虧損由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至5.86億元，虧損增幅達(dá)到2.18倍。存貨方面，李寧的庫存仍然居高不下。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，李寧存貨較去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)，李寧方面表示，李寧牌收入的上升是因?yàn)樽?013年起，集團(tuán)開始從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)將產(chǎn)品集中于核心品類，新策略已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，同時(shí)集團(tuán)自營(yíng)零售店網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)擴(kuò)張。另外，紅雙喜牌的收入一直維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本期的收入增長(zhǎng)率為9.1%。但是，大量的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業(yè)績(jī)的主要因素。比如，目前約有10%渠道經(jīng)銷商仍然積聚舊庫存。

　　半年關(guān)店244家 春熙路僅剩兩店

　　服裝企業(yè)的關(guān)店潮，在李寧的半年報(bào)中同樣有體現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月30日，李寧品牌的門店總數(shù)為5671間，與去年年底相比凈減少244間；經(jīng)銷商52家，較去年年底減少3家。

　　關(guān)掉的244家門店，其中南方市場(chǎng)達(dá)到了108家，占到了關(guān)店總數(shù)的44%，而同樣由于關(guān)店增加，南方市場(chǎng)上半年的收入較去年同期下降了7.4%，成為李寧劃分的東部、北部和南部三大市場(chǎng)中唯一下降的市場(chǎng)，4.84億元的收入也是收入總量最小的市場(chǎng)。

　　記者走訪春熙路商圈發(fā)現(xiàn)，目前春熙路上李寧的店僅剩下了兩家。春熙路西段的金開百貨勁浪運(yùn)動(dòng)城的服務(wù)員告訴記者，“原來在春熙路商圈有四家李寧店，位于伊藤洋華堂四樓的那家店面幾年前就已經(jīng)關(guān)閉了，”店內(nèi)一家店員告訴記者，“另一家在我們對(duì)面開過，也因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善倒閉了。”在位于春熙路南段19號(hào)的李寧四層樓的直營(yíng)店里。記者注意到，里面只有五位店員在，以及寥寥幾位顧客在挑選貨品。一二三層的貨品價(jià)位在299元到439元之間，第四層優(yōu)惠工廠的價(jià)格普遍在100元左右。大部分新品都在打折，一件7折兩件6折，收銀的店員很長(zhǎng)一段時(shí)間都不在柜臺(tái)前。當(dāng)記者問起經(jīng)營(yíng)情況時(shí)，店員搖搖頭，表示不愿多說。

　　存貨上網(wǎng)賣銷售模式再起爭(zhēng)議

　　從李寧的半年報(bào)中可以看出目前李寧的銷售模式是，實(shí)體店新貨多折扣較少，電商渠道主要以高折扣賣庫存貨。半年報(bào)中，李寧集團(tuán)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在2014年上半年取得40%的增長(zhǎng)，直營(yíng)店零售收入上升63%。

　　不過，有分析人士指出，通過電商清庫存，雖然能起到一定的作用，但李寧要避免再度損傷經(jīng)銷商的利益，引發(fā)線上線下渠道的利益之爭(zhēng)。

　　公開資料顯示，李寧官方網(wǎng)上商城上線的同時(shí)，還在淘寶、天貓等授權(quán)了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)商家，通過網(wǎng)店進(jìn)行清庫存活動(dòng)，很多服裝的折扣達(dá)到了5折左右。但是網(wǎng)商的促銷卻在一定程度上損害了經(jīng)銷商的利益。李寧四川一位經(jīng)銷商吐槽，李寧在官網(wǎng)的某次促銷折扣與該分銷商當(dāng)季采買的折扣一致，甚至低于大部分分銷商的采買折扣。同時(shí)，在網(wǎng)上大量低折扣銷售對(duì)品牌損傷很大，現(xiàn)在實(shí)體店銷售如果是正價(jià)很難賣，顧客對(duì)李寧網(wǎng)上的低折扣已經(jīng)習(xí)慣，線上銷售的低價(jià)折扣已經(jīng)影響到實(shí)體店鋪銷售。

　　華西都市報(bào)記者 胡鏹文實(shí)習(xí)記者林茜

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