紅商網(wǎng)訊：眾所周知，當前很多購物中心單一的功能設(shè)置已經(jīng)不能很好地滿足消費者的需求，傳統(tǒng)運營模式的制約加之電商的沖擊使購物中心的發(fā)展極易進入瓶頸階段。這種形勢下，沒有創(chuàng)新性營銷方式，商場就難以取得先機;沒有前瞻性的營銷戰(zhàn)略，就難以營造新的消費體驗。如何強化消費關(guān)聯(lián)、提升消費體驗感、升華商場理念就成為每個購物中心亟待解決的問題。

　　近期，很多購物中心都在進行種種新的嘗試與突破，其中以BHG Mall互動劇場的引入更加引人注目。此次BHG Mall互動話劇、兒童劇的開展與以往其他購物中心推出的話劇形式不同，更加強調(diào)“互動”這一概念。顧客不僅可以隨時參與互動，還可以親身參與到互動劇的表演當中。而且據(jù)相關(guān)人士透露，互動話劇、兒童劇的開展只是BHG Mall打造國內(nèi)首家互動式購物中心的第一步，以后BHG Mall還將拓展更加多樣化的互動方式，如通過商場與顧客間的角色互換、角色扮演來加深消費者的良好體驗，這種別開生面的交流溝通方式無疑將更有助于增加商場的吸引力和向心力。

　　可見，擺脫單純的消費觀念，升華單一的購物體驗，嘗試嶄新的營銷方式，這種商業(yè)價值觀不僅被BHG Mall所認可，更已然實踐在行動中。借助“互動劇場”這樣一種別開生面的商場運營模式，將娛樂文化巧妙植入消費者的購物體驗中，讓消費者“寓購于樂”，同時通過這一人群的帶動更能深入挖掘潛在的消費群體，BHG Mall在此次營銷作為中真可謂獨辟蹊徑。

　　畢竟，購物不僅是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度。除卻物質(zhì)層面的給予，消費者精神上的滿足更能體現(xiàn)BHG Mall現(xiàn)代服務(wù)理念的價值。在商場這樣一個大環(huán)境下，“互動話劇”雖然只是一個載體，卻也集中體現(xiàn)了BHG Mall對商業(yè)資源整合的有效著力和運行，對文化攻勢的大力籌措與推進。 此次互動話劇“東風”來襲，相信BHG Mall能夠借助這種“互動劇場”的特色營銷策略，再次將社交文化引領(lǐng)的購物風潮推向前沿。

　　關(guān)于BHG Mall 北京華聯(lián)購物中心

　　北京華聯(lián)商廈股份有限公司（股票簡稱：華聯(lián)股份，股票代碼：000882）。北京華聯(lián)購物中心，在中國13城市，布局50余家，總面積超過257萬平方米。 （海外網(wǎng)）

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