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幸遇寬容伙伴
西單地區(qū)的停車位向來(lái)緊俏，但北京商報(bào)記者多次走訪老佛爺百貨看到，地下二層整層停車場(chǎng)經(jīng)常空空蕩蕩。在I.T此前披露的兩次財(cái)務(wù)報(bào)表中，經(jīng)營(yíng)初期的老佛爺百貨一直在虧損。盡管在情理之中，但同期入市的愛(ài)琴海購(gòu)物中心已投入巨額資金與精力，引入兒童業(yè)態(tài)，試圖升級(jí)品牌走出虧損，反觀老佛爺百貨卻格外沉著。
I.T方面曾提到，將通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品組合及服務(wù)水平，致力在預(yù)定時(shí)間內(nèi)推動(dòng)業(yè)務(wù)取得收支平衡。但在與老佛爺百貨結(jié)伴中，I.T的經(jīng)營(yíng)話語(yǔ)權(quán)較弱，日常營(yíng)運(yùn)全部交由老佛爺百貨，I.T集團(tuán)更多提供流行時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)。按照此前老佛爺百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人的表述，每三個(gè)月老佛爺百貨才會(huì)與I.T集團(tuán)開(kāi)一次董事會(huì)探討公司運(yùn)營(yíng)。在結(jié)伴的一年時(shí)光中，老佛爺百貨也發(fā)生了些許變化，底層的餐飲品牌曾出現(xiàn)撤離。
在業(yè)主金融街商用相關(guān)負(fù)責(zé)人眼中，老佛爺百貨還處于入市初期，目前運(yùn)營(yíng)基本良好未來(lái)還需觀望。再度進(jìn)京的老佛爺百貨獲得了頗多優(yōu)惠，除了金融街方面開(kāi)出了營(yíng)業(yè)收入抽成的租金讓步，天橋直通老佛爺百貨二層，未來(lái)老佛爺百貨還可能有地鐵深入。在北京，很難有頗多優(yōu)越條件同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)項(xiàng)目中，即便有也需要運(yùn)營(yíng)方付出高昂代價(jià)。
北京商報(bào)記者試圖多次采訪老佛爺百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對(duì)方給予的回答是老總經(jīng)常不在國(guó)內(nèi)不方便采訪，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段只想談潮流，不愿進(jìn)行運(yùn)營(yíng)方面的采訪。
凄冷孤身奮戰(zhàn)
當(dāng)拋出低折扣促銷季時(shí)，凄冷的老佛爺百貨也會(huì)迎來(lái)試衣間排長(zhǎng)隊(duì)的顧客。不過(guò)，折扣的持續(xù)時(shí)間畢竟有限，日常時(shí)間老佛爺百貨一身獨(dú)有品牌優(yōu)勢(shì)卻郁郁不得志。
在法國(guó)，老佛爺百貨有60多家門(mén)店，有大型集團(tuán)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)。來(lái)到中國(guó)，僅一家門(mén)店的老佛爺百貨很難以自身的品牌效益攻下中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念還處于成長(zhǎng)階段，仍然渴求高知名度品牌，即便外資百貨帶來(lái)了高價(jià)值的買手品牌，但在知名度低、營(yíng)銷推廣不積極的局面下，很難打開(kāi)市場(chǎng)。老佛爺百貨也在努力增加曝光，此前地鐵1號(hào)線、10號(hào)線都曾出現(xiàn)過(guò)老佛爺百貨巨量廣告身影。
老佛爺百貨僅是一個(gè)縮影，事實(shí)上，外資百貨在中國(guó)市場(chǎng)的處境整體艱難。百盛正試圖通過(guò)全球采買品牌走出業(yè)績(jī)低迷，但也會(huì)面臨產(chǎn)品滯銷、品牌選擇不精準(zhǔn)的危機(jī)。日本高島屋董事副總經(jīng)理小森智明在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)百貨店在現(xiàn)今商業(yè)環(huán)境下，發(fā)展空間正逐漸減少。外資百貨調(diào)整壓力更大。外資公司在中國(guó)走自營(yíng)路線難度很大，需在人才教育和培養(yǎng)上耗費(fèi)大量時(shí)間。
（北京商報(bào) 記者 劉宇/文 張笑嫣/攝）
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