發(fā)展體驗式購物中心

　　銀泰百貨杭州西湖店以年輕、時尚的都市白領和新型家庭為主力客群，商場位于杭州延安路南端，離西湖咫尺之遙，獨享依山傍水之利，完美地融合了傳統(tǒng)文化和潮流時尚。

　　2013年大量新商業(yè)體物業(yè)的進入，網(wǎng)絡購物日益盛行等對實體零售行業(yè)挑戰(zhàn)日益激烈。面對復雜的零售市場環(huán)境，眾多同業(yè)人士還在猶豫觀望、激烈爭論是否要轉型的時候，銀泰百貨西湖店率先打響轉型升級改造的第一槍，全新蛻變百日演繹。

　　銀泰商業(yè)集團董事局主席沈國軍認為，未來的百貨店不再單純以購物為主，而是成為實現(xiàn)人流聚集、體驗、交流的場所，國際化購物中心才是未來。為滿足消費者體驗式、一站式的購物需求，銀泰商業(yè)集團主力開發(fā)“銀泰城”業(yè)態(tài)品牌，引進奢侈品、餐飲娛樂、精品超市等業(yè)種和商品，不斷深化經(jīng)營內涵，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)。此次銀泰百貨西湖店的調整正是順應 “重點發(fā)展體驗式購物中心”的思路，結合百貨和購物中心各自的優(yōu)勢，著力打造城市中心的綜合商業(yè)體。

　　百日暫別 構筑都市生活MALL

　　此次銀泰百貨杭州西湖店的閉館調改時間預計將從8月1日-11月10日。短暫調改升級后的銀泰百貨西湖店，定位為“都市生活MALL”，外觀、內里結構都將迎來將迎來華美嬗變，環(huán)境上以明快、亮麗為主旋律，創(chuàng)造寬敞、舒適的購物空間，為顧客提供休閑化、體驗化的精致商品及各業(yè)態(tài)優(yōu)質品牌組合。

　　銀泰百貨杭州西湖店相關負責人表示，此次調改變化的是業(yè)態(tài)的重構及品牌的更新，全面改造后的銀泰西湖店，將定位為“都市生活MALL”，集中百貨零售優(yōu)勢，精選知名輔營品牌，大量縮減同質化傳統(tǒng)商品，將更多的經(jīng)營面積讓渡與豐富多彩的輔營配套休閑業(yè)態(tài)，輔營業(yè)態(tài)占比將從目前的不到18%增至超過40%，極大地豐富了商業(yè)休閑氛圍樂趣。大氣寬敞的MALL動線貫穿整個商業(yè)空間，重組后的商業(yè)結構，將百貨零售與MALL業(yè)態(tài)緊密糅合，打造都市生活的互動共享、體驗交流空間。

　　據(jù)了解，BF1層定位為悅生活家，以品質家庭生活化為主題，擁有近2萬平方米的體驗互動空間。1 F保持部分優(yōu)勢業(yè)種及快時尚大店的基礎上，在MALL商鋪內引進國際二三線年輕時尚人氣品牌、輕奢名品集合店、快時尚大店等，寬闊的中央大道和公共空間，藝展靈動隨時與您驚喜相遇。2 F為女性悠閑空間，時尚餐飲、英式下午茶、港式餐廳、美容SPA等體驗互動區(qū)，營造女性悠閑花園的空間氛圍。3 F為青春社交樂園，創(chuàng)意輕食簡餐、披薩甜品、書吧軟飲、微互動等樂淘體驗空間，為15-28歲的學生及85后年輕人等提供高品質的社交平臺和約會聚集點。4 F主題為時尚潮男，以75后及85前為主力客群，注重時尚品質及搭配性的品牌空間。5 F為都市休閑空間，電影院、主題餐廳、咖啡書店、創(chuàng)意DIY手工坊等體驗業(yè)態(tài)。

　　自2008年4月30日開店以來，銀泰杭州西湖店已經(jīng)歷了6年光景，在商業(yè)消費形態(tài)上不斷推陳出新，形成了品牌化、多功能化、多業(yè)態(tài)集合的都市商業(yè)圈購物中心。商場經(jīng)營600余個時尚品牌和美食、娛樂、健身等項目，引導并創(chuàng)新主流消費和生活方式，帶給廣大顧客獨特的購物與生活享受。

　　此次閉館升級，將是銀泰商業(yè)堅持以客為先、為客而變、不斷創(chuàng)新始終走在潮流的前沿的大手筆之作。百日后的西湖店，不但成為杭城領先的具備百貨和購物中心雙重優(yōu)勢特色的商業(yè)綜合體，必將成為中國傳統(tǒng)百貨升級改造的典范。

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