一系列大力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓肯德基開(kāi)始重振業(yè)績(jī)。昨日，肯德基母公司百勝餐飲集團(tuán)公布財(cái)報(bào)稱(chēng)，百勝餐飲集團(tuán)二季度凈利潤(rùn)為3.34億美元，比去年同期的2.81億美元增長(zhǎng)19%，其中，肯德基中國(guó)期內(nèi)銷(xiāo)售額飆升21%。

　　紅商網(wǎng)訊：一系列大力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓肯德基開(kāi)始重振業(yè)績(jī)。昨日，肯德基母公司百勝餐飲集團(tuán)公布財(cái)報(bào)稱(chēng)，百勝餐飲集團(tuán)二季度凈利潤(rùn)為3.34億美元，比去年同期的2.81億美元增長(zhǎng)19%，其中，肯德基中國(guó)期內(nèi)銷(xiāo)售額飆升21%。

　　百勝表示，中國(guó)餐廳二季度同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%，其中肯德基銷(xiāo)售額增長(zhǎng)21%，必勝客業(yè)績(jī)持平。但是受到印度，以及Taco Bell和必勝客等品牌的不力表現(xiàn)，本季業(yè)績(jī)未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

　　曾有市場(chǎng)調(diào)查分析指出，百勝中國(guó)二季度銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將有11.4%的增長(zhǎng)。對(duì)于百勝中國(guó)樂(lè)觀的預(yù)期源自于百勝近來(lái)接連不斷的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。自去年11月以來(lái)，百勝開(kāi)始通過(guò)廣告和社交媒體向人們宣傳其食品安全，甚至請(qǐng)出百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部主席蘇敬軾拍攝“我承諾”廣告片，并在各大媒體播放，并邀請(qǐng)張亮、吳莫愁、陳曉等當(dāng)紅明星加盟，進(jìn)行明星營(yíng)銷(xiāo)。與此同時(shí)，肯德基連續(xù)推出“半價(jià)桶”、“天天半價(jià)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，低價(jià)搶占市場(chǎng)。

　　中國(guó)一直是肯德基全球的重要市場(chǎng)之一。截至今年二季度結(jié)束，百勝在中國(guó)共有6387家餐廳，其中大部分是肯德基，它們?cè)谌ツ曦暙I(xiàn)了公司總利潤(rùn)的35%。但自2012年底肯德基曝出“問(wèn)題雞”事件后，百勝在華業(yè)績(jī)一路下滑，同店銷(xiāo)售額曾下滑至30%。去年，禽流感事件又再次打擊消費(fèi)者信心。直至去年11月，百勝在華同店銷(xiāo)售才取得涉事后的首次增長(zhǎng)。(北京商報(bào))

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