紅商網(wǎng)訊：去年的“搶金潮”帶高了一批黃金珠寶上市公司業(yè)績，但潮水退去，部分黃金珠寶企業(yè)交出了一份過山車式的一季度成績單。
近日，六福集團發(fā)布的2015財年一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，同店銷售同比下跌54%，與2014財年90%的同店銷售增長相比，業(yè)績跳水明顯。無獨有偶，周大福公布的一季度業(yè)績也顯示，同店銷售大跌40%。
金鑫珠寶集團營運管理中心總監(jiān)李治國對《第一財經(jīng)日報》記者表示，去年的三波搶金潮透支了整個黃金產(chǎn)品消費市場，“今年以來，黃金珠寶市場消費乏力，行業(yè)普遍下滑20%~30%。”
六福集團季報顯示，其中，黃金產(chǎn)品的下跌尤為惹眼。報告顯示，一季度六福黃金產(chǎn)品同店銷售下跌65%，內(nèi)地、香港及澳門市場上黃金產(chǎn)品的同店銷售分別下跌59%和65%。
而周大福公布的截至6月底的本財年首季財報顯示，其零售值及同店銷量均跌32%，同店銷售同比下跌40%，黃金產(chǎn)品的同店銷售更是下跌56%。
六福集團方面表示，這是受2014財年首季“搶金潮”引發(fā)的高基數(shù)效應(yīng)影響。
同樣，周大福董事總經(jīng)理黃紹基在首季業(yè)績電話會議中也曾表示，由于搶金潮拉高去年同期的基數(shù)，今年一季度同店銷售下跌在意料之內(nèi)。
不過，相比兩家港資珠寶企業(yè)，幾家內(nèi)地珠寶企業(yè)的財報相對穩(wěn)定一些。
老鳳祥2014年一季度實現(xiàn)營收101.1億元，同比增長11.22%。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.37億元，同比增長11.34%。明牌珠寶2014年第一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入28.3億元，比上年同期增長17.65%。
對此，一位珠寶行業(yè)人士告訴記者：“港資珠寶企業(yè)與內(nèi)地珠寶企業(yè)有些不同的特點，前者更注重品牌形象、文化、工藝等，而后者除了這些，還注重消費者的市場需求，并且在滿足消費者個性化需求方面更具文化洞悉等方面的優(yōu)勢，所以在遇到市場波動的時候，業(yè)績表現(xiàn)相對穩(wěn)定。”
不過，遼寧興隆大家庭黃金公司總經(jīng)理薛靜對記者表示，今年以來周大福、六福等企業(yè)擠泡沫的心態(tài)比較明顯，在價格刺激無成效的市場環(huán)境下，上半年沒有做大型的營銷推廣活動。
薛靜認(rèn)為，“搶金潮”后期的市場透支對以黃金產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的珠寶企業(yè)影響最大。
該現(xiàn)象從六福、周大福的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。一季度，六福珠寶鑲嵌首飾同店銷售同比下跌19%，遠遠低于黃金產(chǎn)品的下跌幅度;而周大福方面珠寶鑲嵌首飾同店銷售增長2%。
黃紹基曾表示，未來會增加珠寶鑲嵌首飾的占比，從而提高毛利。
加大非黃金類產(chǎn)品的比例已經(jīng)成為部分黃金珠寶企業(yè)的發(fā)展策略。李治國認(rèn)為，一方面，多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能夠有效穩(wěn)定業(yè)績;另一方面，珍珠、翡翠、鉑金等非黃金類產(chǎn)品的利潤相對較高。
中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長史洪岳對記者表示，今年黃金珠寶行業(yè)的總體增幅都有所下降，這與現(xiàn)實經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境有關(guān)，也與行業(yè)自身的發(fā)展相關(guān)。黃金珠寶企業(yè)經(jīng)過這些年的高速發(fā)展，也進入了一個調(diào)整期，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式和消費理念等方面都發(fā)生了變化，黃金珠寶行業(yè)發(fā)展增速上的轉(zhuǎn)軌也是正常的。
“盡管如此，從整個珠寶行業(yè)的發(fā)展來看，前景還是值得期待的。”史洪岳說，“從國外珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程可以看到，國民經(jīng)濟發(fā)展和珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展是正相關(guān)的。中國珠寶行業(yè)正在面臨著產(chǎn)能相對過剩的挑戰(zhàn)，因此，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是珠寶企業(yè)應(yīng)對新形勢的必由之路。”
不過，李治國認(rèn)為，搶金潮之后，市場大概需要一年左右的時間才能調(diào)整過來。而薛靜則表示，這個過程大概需要3~4年。
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