紅商網(wǎng)訊：2014上半年各大家電類銷售數(shù)據(jù)已成埃落定，但縱觀家電行業(yè)發(fā)展卻各有千秋，彩電市場在上半年表現(xiàn)并不如意，由此引發(fā)的行業(yè)變革之聲不絕于耳。由于互聯(lián)網(wǎng)在電視領(lǐng)域的快速滲透以及O2O模式的興起，下半年彩電市場有望得到改觀。

　　網(wǎng)購渠道高速增長，家電渠道面臨轉(zhuǎn)型和變革。O2O就是在這種環(huán)境和背景下，為了經(jīng)濟(jì)價值和社會價值的統(tǒng)一，應(yīng)運(yùn)而生。

　　家電行業(yè)在家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼相關(guān)刺激政策退出之后，銷售渠道面臨較大變化，曾經(jīng)受益于政策的家電市場不再有外力扶持，越來越多的家電企業(yè)開始與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，加之物流建設(shè)提速和網(wǎng)民基礎(chǔ)龐大，目前國內(nèi)家電行業(yè)面臨較好的發(fā)展環(huán)境，一些傳統(tǒng)的制造企業(yè)和實體零售商通過互聯(lián)網(wǎng)打造的O2O模式，積極謀求渠道變革。

　　相關(guān)分析認(rèn)為，生產(chǎn)企業(yè)O2O模式最大的優(yōu)勢是，廠商可以”原汁原味“的將產(chǎn)品價值，品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠。同時，通過統(tǒng)一的生產(chǎn)銷售計劃，完成庫存和物流的優(yōu)化配置，從而實現(xiàn)銷售利潤新的增長點(diǎn)。

　　用戶運(yùn)營資源缺失，外部平臺資源獲取用戶難度大、成本高;自有官網(wǎng)和社區(qū)店平臺體量小，用戶接觸面窄，流量獲取量小;其他電商平臺流量如何轉(zhuǎn)化到自建商城?

　　行業(yè)專家指出，各家電制造企業(yè)在今后的發(fā)展中，務(wù)必充分重視品牌在整個企業(yè)運(yùn)營體系中的重要作用，通過品牌與消費(fèi)者建立良好的企業(yè)“用戶”關(guān)系，利用品牌的“黏性”作用，有效將用戶關(guān)系轉(zhuǎn)化為銷售額的提升。
　�。▉碓矗杭译娨暯缇W(wǎng) 作者：陳銳）

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