曾在2007年創(chuàng)下每天開店1.5家的海王星辰早已停下了瘋狂擴張的腳步。全國直營門店數(shù)在2007年底就已經(jīng)達到2002家的海王星辰，截至2013年12月31日，門店數(shù)量只比2007年底增加了64個。
“海王星辰這幾年下滑得很厲害，股價、凈利潤和價格都在下降，客流量也在下滑。它也在一邊關(guān)店一邊調(diào)整轉(zhuǎn)型。”一位也準(zhǔn)備上市的藥品零售企業(yè)高管對《中國經(jīng)濟周刊》表示，海王星辰的發(fā)展策略是以社區(qū)店為主打的小店模式，相比于越來越流行的大賣場式平價藥房，社區(qū)小店的藥品價格高、品種少，顧客必然就會流失。
湖南藥品流通行業(yè)協(xié)會秘書長黃修祥則對《中國經(jīng)濟周刊》表示，海王星辰的盲目擴張給醫(yī)藥流通企業(yè)提供了很多經(jīng)驗和教訓(xùn)。“海王星辰上市后門店擴張的速度非常快，但它的擴張有些盲目，不切合實際。連鎖藥店的擴張一定要與自身的資源匹配，物流、資金、特別是人才等各方面都要高度匹配，不能有任何一塊短板。”
另有多位行業(yè)專家提示，一心堂應(yīng)借鑒和吸取海王星辰教訓(xùn)，切勿成為第二個海王星辰。
醫(yī)藥電商來勢洶洶：
傳統(tǒng)零售聯(lián)名上書求限制
除了擴張計劃有些不切實際之外，一心堂還面對著來自醫(yī)藥電商的巨大沖擊。就在一心堂苦等IPO的兩年里，醫(yī)藥電商瘋狂成長。有機構(gòu)統(tǒng)計，2011年，國內(nèi)醫(yī)藥電商在線交易規(guī)模僅為4億元，而到了2013年，這一數(shù)字猛增至42.6億元。
5月28日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，提出允許互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營平臺售賣處方藥的設(shè)想。此消息一出，更是讓無數(shù)醫(yī)藥電商拍手叫好。
首批特許獲得國家“藥品網(wǎng)上銷售資格”的22家醫(yī)藥連鎖企業(yè)之一廣州七樂康藥業(yè)董事長石振洋就對《中國經(jīng)濟周刊》表示：“政策一旦落地，我國網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥的市場份額將至少占到處方藥總量的50%。目前我國處方藥市場大概有4萬億元，那么互聯(lián)網(wǎng)允許銷售處方藥至少會產(chǎn)生2萬億元的市場。”
醫(yī)藥電商歡欣鼓舞，傳統(tǒng)醫(yī)藥流通企業(yè)卻坐不住了。6月17日，業(yè)內(nèi)數(shù)十家行業(yè)協(xié)會組織、國內(nèi)醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)在長沙召開討論會，并向國家食藥監(jiān)總局和商務(wù)部聯(lián)名上書，建議適當(dāng)提高網(wǎng)上藥店準(zhǔn)入門檻。
一心堂副總裁伍永軍在會上表示，醫(yī)藥電商一旦全面獲準(zhǔn)銷售處方藥，線下藥店將難以生存。伍永軍說，網(wǎng)上藥店沒有店面成本，而實體店這一塊有30%左右的費用率，根本沒法與網(wǎng)上藥店展開競爭。另外，國家政策對于醫(yī)藥電商的監(jiān)管近乎真空，現(xiàn)有2000多家網(wǎng)上藥店已出現(xiàn)許多用藥安全、管理混亂問題，如果連處方藥銷售都全部放開，藥品安全根本沒法保證。
日前，國家食藥監(jiān)總局有關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱，網(wǎng)售處方藥不會低門檻、零門檻�；ヂ�(lián)網(wǎng)藥品交易和實體店交易的經(jīng)營范圍應(yīng)大體一致，實體店不能銷售的處方藥，網(wǎng)店同樣不能，實體店能銷售的，網(wǎng)店也不見得一定能賣。
北大縱橫管理咨詢集團高級醫(yī)藥合伙人史立臣對《中國經(jīng)濟周刊》表示，醫(yī)藥電商和連鎖藥店未來的市場份額應(yīng)該在三七開或四六開左右。“醫(yī)藥電商不會超過連鎖藥店。但是如果連鎖藥店沒能及時布局醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，未來會被新興醫(yī)藥連鎖電商聯(lián)合擊垮。”
史立臣向《中國經(jīng)濟周刊》分析：“在醫(yī)藥電商發(fā)展迅速的今天，傳統(tǒng)零售藥店必須要把實體店面經(jīng)營和電商經(jīng)營結(jié)合起來進行經(jīng)營戰(zhàn)略重構(gòu)，如果觀望和遲緩應(yīng)對，結(jié)果不會很好。”
盡管伍永軍表示了對醫(yī)藥電商沖擊的擔(dān)憂，不過一心堂似乎并未打算在電子商務(wù)方面有更多投入。其招股說明書顯示，在7.49億元的募投資金中，公司用于信息化電子商務(wù)建設(shè)的投入只有6000萬，僅占資金總量的8%。記者曾多次就公司互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略向一心堂提出采訪請求，但截至發(fā)稿未得到任何回應(yīng)。
“雖然近期不太可能投資傳統(tǒng)連鎖零售藥店，但我們對于醫(yī)藥電商的發(fā)展卻很關(guān)注。目前還在持幣觀望，但是我認為醫(yī)藥電商將會是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。” 某醫(yī)療行業(yè)私募投資經(jīng)理對《中國經(jīng)濟周刊》說。
（來源：中國經(jīng)濟周刊 作者：劉硯青 李永華）
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