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看好大眾消費 走出去拓展新增長點
五糧液將目光投向了河南的這家三線酒企并不是偶然。去年8月，五糧液投資河北“永不分梨”酒業(yè)，獲得51%的股權(quán)。今年兩會期間，五糧液集團公司董事長唐橋接受華西都市報記者采訪時表示，轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新是今年集團改革的重點：“我們進行了營銷中心改革，‘名酒’轉(zhuǎn)“‘民酒’的改革，讓老百姓喝得起的酒。”
記者查閱2013年五糧液的財報，其中也映射了此次并購的動機：“在2013年，受國內(nèi)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型和市場環(huán)境變化影響，雖白酒高端產(chǎn)品市場銷售進一步下滑，利潤空間進一步緊縮，但從中長期看，大眾消費群體的崛起，未來產(chǎn)品價值訴求將進一步趨向平民化，行業(yè)中具有品牌美譽度、知名度、全價位產(chǎn)品線的優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展空間將會更大，前景依然看好。”
行業(yè)低谷調(diào)整 五糧液抄底并購
白酒業(yè)并購從未間斷過，但是時間節(jié)點和市場行情的不同，而今年似乎是一個最佳時間點。
2010年，蘇酒老大洋河股份宣布以約5.36億元的價格拿下蘇酒老二雙溝酒業(yè)40.6%股份。當時的白酒業(yè)正處在價格攀升期，不僅酒企舍得花錢以大吃小，連外行也紛紛進軍布局。繼2011年6月以1.3億元獲得湖南常德武陵酒業(yè)39%的股份之后，在不到一年半的時間里，聯(lián)想集團接連三次出手收購了三家不同區(qū)域的白酒品牌湖南武陵酒業(yè)、河北承德板城酒業(yè)和山東孔府家酒業(yè)，并均已完成全資收購。按照案例投資金額來算，聯(lián)想旗下的酒產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)已近20億元。其中，僅收購河北承德板城酒業(yè)就斥資約10億元，孔府家酒約4億元。
同樣是并購二三線酒企，相比砸下重金并購多家酒企后遭遇白酒行業(yè)調(diào)整期的聯(lián)想，五糧液選擇的時機和方向不可謂不佳——當前在白酒已經(jīng)進入深度調(diào)整期，并購價格相對較低，且大眾消費將成為主流。
五糧液的全國并購之路還將繼續(xù)。和君咨詢分析師馬濤表示，五糧液需要利用整合地方資源和成熟的營銷渠道，實現(xiàn)從高端酒市場向中低端轉(zhuǎn)型。隨著對河南河北兩地酒廠的并購，五糧液已經(jīng)基本完成了在中部地區(qū)的布局。今后或?qū)碛惺畮准胰珖缘木茝S，專賣基酒將成其重要業(yè)務。
此次收購的河南五谷春，就將采取委托生產(chǎn)模式。新產(chǎn)品將標注“宜賓五糧液股份公司出品”標識，利用地理優(yōu)勢和渠道，將產(chǎn)品推向河南、湖南、湖北、江西等華中4省。
業(yè)內(nèi)人士認為，白酒行業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展的黃金十年后，行業(yè)步入深度調(diào)整期。白酒行業(yè)2013年遭遇增長逆境，結(jié)束了高速增長、高利潤時代。未來行業(yè)內(nèi)的并購整合加速，白酒產(chǎn)業(yè)未來變遷會往資本并購方向進化。(華西都市報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 五糧液前董事長王國春：高端白酒的出路在哪兒 五糧液2.55億收購五谷春 一線酒企開搶三線市場 五糧液經(jīng)銷商銀基再現(xiàn)巨虧 庫存留8億港元 五糧液最大經(jīng)銷商銀基再現(xiàn)巨虧 低價清庫存嚴重挫傷 五糧液降價實為暗補變明價 庫存已降至四年低點 搜索更多: 五糧液 |
