紅商網(wǎng)訊：2013年12月，一股來(lái)自新西蘭的清新草原之風(fēng)吹進(jìn)了中國(guó)。據(jù)悉，麥美茲的進(jìn)口有機(jī)純奶粉在業(yè)內(nèi)享有“最純有機(jī)奶粉”的稱號(hào)，也是第一個(gè)將進(jìn)口有機(jī)純奶粉引入到中國(guó)的品牌商。

　　除了崔永元出席麥美茲有機(jī)奶粉發(fā)布會(huì)外，北京電視臺(tái)等多家媒體曾對(duì)麥美茲的上市給予了極大的關(guān)注。對(duì)于麥美茲這款品質(zhì)確實(shí)上乘優(yōu)質(zhì)的奶粉，能否在中國(guó)市場(chǎng)立足，也存在著較大的不穩(wěn)定因素。

　　歷經(jīng)半年時(shí)間，由于麥美茲的有機(jī)純奶粉中不含有任何配方成份，不屬于配方奶粉，年齡段針對(duì)兒童到中老年人，均可飲用。由于有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)要求，較之傳統(tǒng)的配方奶粉，沒(méi)有任何額外的添加。對(duì)于傳統(tǒng)的母嬰店渠道來(lái)說(shuō)，純有機(jī)奶粉的剛性需求不如配方奶粉，主要針對(duì)大童、成人，而且有機(jī)奶粉的價(jià)格本身就高于普通奶粉，而純的有機(jī)奶粉則價(jià)位相對(duì)更高，加上國(guó)家政策也存在較大不穩(wěn)定因素，因此多數(shù)抱著觀望的顧慮態(tài)度。

　　與傳統(tǒng)母嬰渠道觀點(diǎn)所不同的是，部分高端商超認(rèn)為沒(méi)有任何配方成份的純有機(jī)奶粉為市場(chǎng)空白點(diǎn)，而有一部分高端人士對(duì)于有機(jī)有強(qiáng)烈需求，也在尋找真正無(wú)添加的食品，他們也并不那么介意價(jià)格。同時(shí)，母嬰之家的采購(gòu)也同時(shí)表示，在孕婦人群中，麥美茲的適度營(yíng)養(yǎng)和口感味道對(duì)于孕產(chǎn)婦來(lái)說(shuō)會(huì)有較大吸引力。

　　因此，目前麥美茲有機(jī)奶粉的整體市場(chǎng)情況為：關(guān)注者大于行動(dòng)者，雖然部分合作伙伴沒(méi)有直接產(chǎn)生生意合作，但是基本上企業(yè)方都有內(nèi)部采購(gòu)用于員工福利或者贈(zèng)送親朋好友。而目前已經(jīng)購(gòu)買了的消費(fèi)者基本上99%以上均為十分認(rèn)可，客單價(jià)在1000以上，少部分三線城市的消費(fèi)者覺(jué)得味道偏清淡不符合他們的喜好，在北上廣深等一線城市以及有海外生活經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者中較受歡迎。

　　麥美茲有機(jī)奶粉于2013年12月29日正式上市，經(jīng)過(guò)半年的運(yùn)營(yíng)情況，業(yè)績(jī)整體呈緩慢穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。目前已經(jīng)入駐的店鋪有：上海第一八佰伴、上海第一百貨、上海友誼商城、上海久光百貨、上海城市超市、上海外高橋保稅區(qū)進(jìn)口超市、北京賽特購(gòu)物中心、北京樂(lè)活城、蘇州久光百貨、杭州大廈等20余家，鋪市速度相對(duì)來(lái)說(shuō)較慢。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于麥美茲有機(jī)奶粉針對(duì)人群的特殊性，因此大賣場(chǎng)不在考慮范圍之內(nèi)，下半年將會(huì)鋪至100余家高端商超，同時(shí)也會(huì)啟動(dòng)部分孕嬰系統(tǒng)。
　　
　　

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