走個(gè)人英雄主義的耐克這次著重以球星協(xié)助推廣和個(gè)性化營(yíng)銷為主， 從六月初開(kāi)始包括 C 羅、內(nèi)馬爾等在內(nèi)的耐克球星就經(jīng)常在自己twitter發(fā)布耐克的動(dòng)畫段視頻，引來(lái)無(wú)視粉絲圍觀;另外對(duì)于一些腦殘粉，耐克甚至?xí)䦟ｉT給他們制作個(gè)性化的特別視頻。
在手機(jī)應(yīng)用方面上，耐克則略顯滯后， 要在7月10日才會(huì)發(fā)布其足球應(yīng)用。在這款尚未發(fā)布的應(yīng)用中，除了粉絲互動(dòng)外，更多是強(qiáng)調(diào)相關(guān)產(chǎn)品。
社交平臺(tái)：阿迪達(dá)斯 3分; 耐克 5分
手機(jī)應(yīng)用：阿迪達(dá)斯 4分; 耐克 2分
那消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的良苦用心究竟買不買帳呢?
雖然第一季度阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)欠佳，但對(duì)今年總體表現(xiàn)仍持樂(lè)觀態(tài)度。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官郝波特在公開(kāi)場(chǎng)合表示今年阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)輕松達(dá)到29億美金足球相關(guān)收入，總增長(zhǎng)預(yù)測(cè)在8%左右，年總收入達(dá)到約214億美金;耐克在足球方面也收獲頗豐，其剛剛公布的年報(bào)中顯示，上一財(cái)政年足球相關(guān)收入達(dá)到23億美金,年增長(zhǎng)率為21%，而總收入更是飆升10%至近280億美元。
發(fā)展前景： 阿迪達(dá)斯 3分; 耐克 5分
總分： 阿迪達(dá)斯 18分; 耐克 22分
此次世界杯PK的結(jié)果，耐克似乎比阿迪略勝一籌。
作為世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯并沒(méi)有比耐克有太多的優(yōu)勢(shì)，善于打擦邊球的耐克竟讓不少觀眾誤以為耐克才是世界杯的官方贊助。但是世界杯僅僅是品牌戰(zhàn)略布署中的一步，更多的PK還在世界杯之后。（來(lái)自：華麗志 記者：林倩云）
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