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紅商網(wǎng)訊：今年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，家電企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型之中，渠道的變革成為了發(fā)展趨勢(shì)，線上的銷(xiāo)售量都在不斷增加。
奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，去年家電市場(chǎng)規(guī)模約1.2萬(wàn)億元，其中線上業(yè)務(wù)規(guī)模為716億元，占到家電整體市場(chǎng)的6%，同時(shí)，線上市場(chǎng)的增速還在加大。
因?yàn)橄M(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者都把購(gòu)買(mǎi)渠道轉(zhuǎn)移到了線上，線下市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅度的下降�；诖耍瑐鹘y(tǒng)家電企業(yè)都在思考一個(gè)問(wèn)題，如何利用線上渠道進(jìn)行完美的銷(xiāo)售，筆者了解到，很多家電企業(yè)都開(kāi)設(shè)了自己的電商部門(mén)，與京東、蘇寧、天貓等網(wǎng)上電商進(jìn)行合作。
數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)型電商的家電銷(xiāo)售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)交易量的90%以上，在家電領(lǐng)域，京東以50%的份額成為了家電產(chǎn)品最主流的銷(xiāo)售平臺(tái)，所以大多數(shù)企業(yè)都在京東平臺(tái)上首發(fā)。
電商渠道的高增長(zhǎng)已經(jīng)成為了目前的主流趨勢(shì)，2012年，家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模為399億元，占整體家電市場(chǎng)比例為3.6%，就在去年，這一比例升至6%，而線上市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)到79%，已經(jīng)達(dá)到了716億元。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)繼續(xù)加大，銷(xiāo)售額將占整體家電銷(xiāo)售額的13%。
具體到各個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)這四類(lèi)大家電占比達(dá)到了45.7%，抽油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器等廚房電器占比為33.6%，家電線上市場(chǎng)已經(jīng)成為了企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
除了大家電企業(yè)布局電商渠道以外，小家電的線上市場(chǎng)也在增長(zhǎng)，去年小家電線上市場(chǎng)零售額占整體市場(chǎng)零售額三成以上，并且比重還在不斷增加。小家電線上市場(chǎng)在帶來(lái)了巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了極其激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
（家電視界網(wǎng) 作者：趙志杰）
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