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期待有更多傳統(tǒng)商業(yè)覺醒
隨著兩街商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)出集結(jié)號(hào)，類似瑪氏、互動(dòng)體驗(yàn)的新型商業(yè)業(yè)態(tài)在南京路、淮海路上不斷地已經(jīng)或即將涌現(xiàn)。 2014版的新店，無論是南京路上的三星旗艦店、悅薈廣場的 H&M，開始試營業(yè)的M豆巧克力世界、雅戈?duì)?600177,股吧)品牌集合店，還是淮海路上“珂圖美創(chuàng)”主力店、新歌商廈的“遇見你很高興”餐飲概念店等，都讓人眼前一亮。
上海商業(yè)巨頭百聯(lián)集團(tuán)在南京路、淮海路上擁有較大體量商業(yè)面積，如市百一店、東方商廈南東店、永安百貨等等。最近，百聯(lián)集團(tuán)友誼股份已開始啟動(dòng)旗下企業(yè)深度調(diào)整計(jì)劃，馬上就會(huì)有新舉動(dòng)出現(xiàn)。而且，和以往那種單一個(gè)體的內(nèi)部調(diào)整不同，這將是一種組合調(diào)整，許多業(yè)態(tài)將發(fā)生變化。
為了鼓勵(lì)兩街商業(yè)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、導(dǎo)入新模式、轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)，黃浦區(qū)專門設(shè)立了引導(dǎo)基金。而且，這個(gè)向企業(yè)發(fā)放的專項(xiàng)基金第一次實(shí)行了對外公示，無論是體制內(nèi)還是體制外的企業(yè)，都可申請，有同等機(jī)會(huì)獲得資金支持。與此同時(shí)，黃浦區(qū)一直在努力推動(dòng)兩街從物理商圈層面提升和發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的空間，緊鑼密鼓地推進(jìn)兩街上商家的 WIFI無縫連接，進(jìn)行信息無障礙建設(shè)，促進(jìn)與消費(fèi)者互動(dòng)。
當(dāng)下，調(diào)整轉(zhuǎn)型中的南京路淮海路現(xiàn)代商業(yè)可以用多個(gè)“新”概括。
新，新在以模式創(chuàng)新，突出體驗(yàn)主題，以情景式的玩樂體驗(yàn)為亮點(diǎn)，讓社群消費(fèi)者樂此不疲，專門趕到南京路、淮海路，直奔主題，享受體驗(yàn)文化的樂趣;
新，新在以業(yè)態(tài)創(chuàng)新的旗艦店集展示、體驗(yàn)、服務(wù)、銷售于一體，形成“購?fù)嫖幕?rdquo;的聚合效應(yīng)，引領(lǐng)時(shí)尚;
新，新在營銷文化的創(chuàng)新，今年上半年淮海路 K11藝術(shù)空間的莫奈畫展，以展促銷引起轟動(dòng);新世界商城的實(shí)體商城、網(wǎng)上商城、移動(dòng)商城的三城聯(lián)動(dòng)營銷開創(chuàng)全渠道營銷新模式;新天地的上海時(shí)裝周、思南公館的“相約書香星期六”的思南書集、讀書會(huì)，都成了兩街營銷方式轉(zhuǎn)型新的品牌， 商旅文活動(dòng)對消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用通常是 1:9，即直接收入是“1”，帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是“9”。兩街的調(diào)整提升軟實(shí)力，推動(dòng)營銷文化的品牌從“活動(dòng)”向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型，打通時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，與企業(yè)集團(tuán)共同推進(jìn)品牌運(yùn)作和商業(yè)運(yùn)作模式創(chuàng)新;
新，也新在傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)的活力創(chuàng)新，兩街的一批老字號(hào)升級(jí)換代調(diào)整，以經(jīng)典故事與線上聯(lián)動(dòng)，以新業(yè)態(tài)、新模式、新渠道開創(chuàng)了“活力創(chuàng)新”新局面;
新，新在創(chuàng)造消費(fèi)新需求，調(diào)整經(jīng)營方式，讓消費(fèi)者有真切的體驗(yàn)，能在店堂零距離地看秀、得到行家手把手的傳藝授教、可親眼所見的明窗操作，有自我參與的私人定制，在百年老字號(hào)有正宗貨品的選擇，受到技藝大師的特別服務(wù)，可全家人總動(dòng)員共享天倫之樂的餐飲娛樂，會(huì)對流行櫥窗有美麗發(fā)現(xiàn)，可享受美麗衣著的相互欣賞，有線上線下的互動(dòng)新感受，實(shí)現(xiàn)了人性文化的互動(dòng)享受。
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不過，這些變革還不足以使張杰他們定下心來。 “如果實(shí)體零售業(yè)不能完成自我蛻變的革命，那就只能坐等別人來革自己的命了，但是放眼全市，還是有很多的實(shí)體零售店尚未覺醒，南京路淮海路的此輪調(diào)整也有助于一個(gè)推動(dòng)作用。張杰特別強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)不應(yīng)該以肉眼上排隊(duì)人是否多為評(píng)判生意好壞的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該看那些看不見的線上粉絲數(shù)量。所以，他指出，在兩街調(diào)整中，對老字號(hào)也不可能 “打包票”，同樣需要自我覺醒、自我提升。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，電子商務(wù)越來越紅火。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2013年，網(wǎng)絡(luò)購物仍然保持42%的高增速，相比之下，全國重點(diǎn)大型零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額同比增長9.1%，增速較上年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)1999年以來最低。不過，實(shí)體商業(yè)不可能就此消失，一個(gè)共識(shí)是，線上線下要加強(qiáng)融合，打通線上線下的O2O閉環(huán)，傳統(tǒng)零售與電子商務(wù)能夠共榮共存;尤其是像既是上海乃至中國近代商業(yè)發(fā)祥地，又是上海商業(yè)窗口的南京路和淮海路商業(yè)街，即使是受電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)分流的沖擊，只要順應(yīng)潮流主動(dòng)調(diào)整，仍然具有強(qiáng)大的魅力，依舊是品牌進(jìn)軍中國的“大碼頭”。你看，瑪氏巧克力把亞洲唯一的旗艦店放在了南京路;蘋果、三星的旗艦店搶占的也是兩大商街;H&M在已經(jīng)開設(shè)很多店鋪的情況下，仍然在南京路布設(shè)了最大旗艦店。
經(jīng)過調(diào)整升級(jí)，南京路和淮海路的目標(biāo)是成為世界級(jí)影響力的新型商業(yè)街。這個(gè)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)?人們很是期待。（解放日報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: M豆巧克力 |
