探路者是一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售戶外用品的公司，成立于1999年，2009年上市，成為首批登陸創(chuàng)業(yè)板的28家公司之一。2013年，探路者營(yíng)業(yè)收入為14.5億元，凈利潤(rùn)為2.5億元。
據(jù)探路者2014年一季報(bào)顯示，盛發(fā)強(qiáng)[微博]和王靜夫婦共同擁有探路者42.95%的股份，系公司的實(shí)際控制人，其中王靜持有探路者14.02%的股份，現(xiàn)任公司董事和產(chǎn)品技術(shù)指導(dǎo)。
事件曝光后的5月29日，探路者開盤后低開低走，最終下跌5.31%，外界認(rèn)為，股價(jià)大幅下跌，或受王靜“登山風(fēng)波”一事影響。
事發(fā)后探路者淡化王靜影響
事件發(fā)生后，有網(wǎng)友在王靜的微博下留言稱：“對(duì)探路者品牌開始質(zhì)疑了。”而在這場(chǎng)質(zhì)疑王靜的輿論漩渦中，探路者正在極力淡化王靜對(duì)于公司品牌的影響力。
喜歡登山的王靜，一直被外界當(dāng)做探路者這個(gè)品牌最好的代言人。探路者近3年的年報(bào)中，在介紹王靜時(shí)，都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)其是“知名登山人士”。
在王靜宣布登上珠峰山頂后，探路者官方微博也對(duì)此進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并稱“國(guó)內(nèi)女登山家王靜5月23日登頂珠峰，改寫了個(gè)人登頂?shù)厍蛉龢O(南極、北極、珠峰)的時(shí)間紀(jì)錄，由149天縮短為129天”。
“個(gè)人品牌的名人效應(yīng)，會(huì)拉動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可度。”中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、江蘇省品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐浩然在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱：“這種營(yíng)銷手段成本低，效果卻很好。”
不過徐浩然強(qiáng)調(diào)：“一旦個(gè)人品牌出了問題，遭到公眾的質(zhì)疑，會(huì)給附帶的企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，公眾往往會(huì)質(zhì)疑其背后的企業(yè)和產(chǎn)品。”
當(dāng)王靜此次登珠峰被質(zhì)疑后，探路者則淡化王靜對(duì)公司和“探路者”品牌的影響力。
探路者董秘張成在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱，王靜的登山只是個(gè)人行為，她僅僅是董事而已，對(duì)公司的品牌、決策都無法影響，與探路者的品牌沒有必然關(guān)聯(lián)。
張成稱：“王靜的登山活動(dòng)，都是用其自己的錢，公司沒有任何贊助，也沒有參與。”對(duì)于公司官微對(duì)王靜登山行為的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，張成表示，這只是對(duì)公司創(chuàng)始人行為的一種關(guān)注，否認(rèn)是借王靜的登山行為宣傳公司品牌。
“公司有自己的宣傳方案，像請(qǐng)王石、汪峰做品牌代言人。”張成稱，雖然王靜是公司的創(chuàng)始人，但作為公眾公司，一直在淡化創(chuàng)始人對(duì)公司的影響。張成也否認(rèn)股價(jià)下跌是受王靜“登山風(fēng)波”影響。
公司面臨營(yíng)收增速下滑壓力
與獲得諸多贊譽(yù)、保有多項(xiàng)登山紀(jì)錄的王靜遭受質(zhì)疑的困境相似，探路者公司在經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，也面臨著營(yíng)收增速下滑、存貨上升的壓力。
探路者2014年一季報(bào)顯示，2014年一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.18億元，較去年同期增長(zhǎng)16.03%。記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年至2013年，探路者近三年一季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為70.96%、73.27%、36.47%。
同時(shí)，探路者近三年的全年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)幅度也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2011年至2013年，其營(yíng)業(yè)收入增幅分別為73.64%、46.68%、30.74%。
在外部環(huán)境方面，探路者需要面對(duì)行業(yè)增速下滑和競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(簡(jiǎn)稱“戶外用品分會(huì)”)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)戶外用品零售額180.5億元，零售額同比增長(zhǎng)24.3%;2012年，零售額同比增長(zhǎng)34.94%，增速較2011年同期下滑了15.97個(gè)百分點(diǎn)。
伴隨著營(yíng)收增速下降的是探路者存貨上升。2013年年報(bào)顯示，探路者的存貨從2012年的1.64億元增至2013年的2.91億元，同比增長(zhǎng)78.11%。
而2014年一季報(bào)顯示，探路者存貨余額較年初增長(zhǎng)24.47%，達(dá)到3.6億元，庫(kù)存呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢(shì)。
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