[ 國家對嬰幼兒奶粉價格嚴格監(jiān)管，以及國內(nèi)外大量產(chǎn)能得到釋放，未來嬰幼兒奶粉市場價格將逐步下行 ]
獲準進口品牌中代工奶粉品牌過半
紅商網(wǎng)訊：日前，國家質(zhì)檢總局公布了進口嬰幼兒配方乳粉進口商及產(chǎn)品相關(guān)信息，大約114家進口嬰幼兒乳粉企業(yè)獲通過。多位業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，其中一半為代工奶粉品牌�；旧现饕倪M口奶粉品牌都已經(jīng)被涵蓋在名單中，但也有諸如光明乳業(yè)旗下的培兒貝瑞尚未出現(xiàn)在名單中。一位進口奶粉品牌商向記者透露，預計6月份還會有第二批名單公布，目前還有近300家的品牌在排隊，但被通過品牌數(shù)量不會像這次一樣多。乳業(yè)專家宋亮告訴記者，海外嬰幼兒奶粉品牌有上千個，這次名單中有114個品牌獲準進口，近九成進口品牌被擋在了國門外。
過半為代工品牌
國家質(zhì)檢總局此次依據(jù)國辦發(fā)[2013]57號文件要求，將獲準進口嬰幼兒配方乳粉相關(guān)進口商及產(chǎn)品信息進行了公布。第三方調(diào)研機構(gòu)母嬰商情總經(jīng)理曹天偉告訴記者，通過對名單的分析，其中代工品牌占了一半以上。一家進口奶粉品牌的負責人也表示，一半以上為代工品牌。
曹天偉表示，雖然代工品牌本身并沒有問題，符合現(xiàn)代化生產(chǎn)中的專業(yè)分工，只要符合相關(guān)法律法規(guī)就可以在市場上銷售，但由于此前嬰幼兒奶粉代工品牌一直不怎么被市場認可，此次名單公布后，相當于給代工品牌一個正名的機會，讓代工品牌可以加速擴張，給國產(chǎn)奶粉品牌帶來較大沖擊。
此次通過的奶粉品牌中，大多數(shù)知名進口品牌都已經(jīng)在列，但也有一些諸如光明乳業(yè)旗下的培兒貝瑞未在名單中。光明乳業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，由于手續(xù)不夠齊全的問題，培兒貝瑞的生產(chǎn)工廠新西蘭新萊特暫未能獲得認監(jiān)委的2014年境外奶粉生產(chǎn)商注冊認證，因而其生產(chǎn)的奶粉品牌培兒貝瑞也暫未能獲得通過，不過新萊特已經(jīng)在即將公布的第二批境外奶粉生產(chǎn)商注冊認證名單中，相信不久后培兒貝瑞也會進入質(zhì)檢總局的獲準進口嬰幼兒奶粉品牌名單中。
一位進口奶粉品牌負責人告訴記者，目前預計有300多個品牌仍在排隊等待被通過，相信6月份還會有一批名單公布，但頂多有數(shù)十個品牌通過。
對于此次名單，宋亮認為比較合理。“進口嬰幼兒奶粉品牌大約上千個，相當于九成進口嬰幼兒奶粉品牌被擋在了國門外，此前有40多家境外奶粉生產(chǎn)商獲得注冊認證，相當于平均每家奶粉生產(chǎn)商對應兩到三個奶粉品牌，這是一個相對合理的水平。”
奶粉市場價格或下行
此次奶粉整頓大幕中，對于進口奶粉門檻有了大幅提高，同時，對于國內(nèi)奶粉企業(yè)要求非常嚴格，基本上做到了國內(nèi)外企業(yè)要求相對公平。宋亮表示，當然，進口奶粉形勢還是比較復雜，下一步政府還要加大跨國監(jiān)管部門合作、跨國監(jiān)管部門技術(shù)交流，實現(xiàn)奶粉跨國檢測與監(jiān)控，以及跨國可追溯，實現(xiàn)每一罐進口中國奶粉可靠、可追溯。
通過此次整頓，市場趨于理性化。隨著奶粉整頓大幕基本落下，市場格局非常清晰，國產(chǎn)與進口品牌重新回到同一起跑線，雖然目前進口品牌仍然占有心理優(yōu)勢，但未來市場競爭格局更加良性。一些小品牌會加速退出市場，大品牌將在市場占據(jù)主導地位，價格亂象也將得到整治。
宋亮告訴記者，隨著二三線城市成為主要競爭市場，國內(nèi)外品牌都將會采取下行策略，搶奪二三線市場，而二三線市場的競爭將主要依賴價格競爭，加上國家對嬰幼兒奶粉價格嚴格監(jiān)管，以及國內(nèi)外大量產(chǎn)能得到釋放，未來嬰幼兒奶粉市場價格將逐步下行，一些企業(yè)為了保證業(yè)績提升，也會依靠低價策略來實現(xiàn)營收增長。
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