|
紅商網(wǎng)訊：今年截至目前在快時尚界的大事，除了裸男品牌A&F進(jìn)駐上海，其實(shí)還有一件頗值得關(guān)注，GAP集團(tuán)把旗下的另一個品牌Old Navy帶到中國。別忘了，去年優(yōu)衣庫也把旗下的稍微低端一些的品牌GU帶到了中國。“Fashion采訪手記”覺得，在中國這樣的市場上，價格低、時尚度更高、更新速度更快的品牌當(dāng)然有發(fā)展空間，但是，怎么就沒有公司把針對中產(chǎn)階級的需求的品牌引入?那些工作了3、4年，手里有點(diǎn)兒閑錢的小年輕，可是需要品質(zhì)更好的貨品了喲喂。比如，GAP旗下的Banana Republic，主打的就是中產(chǎn)路線，款式簡單、品質(zhì)極佳、時價格中高端、時尚度ok。名字好玩兒、差點(diǎn)讓頭一次聽說的人誤以為是水果廠商的Banana Republic有一串兒好玩的前世今生，“Fashion采訪手記”又邀請到在紐約的黃小米，來給我們講講BR的故事，順便探究一下，GAP究竟有沒有將更多品牌帶入中國的野心和實(shí)力——
“香蕉共和國”這樣陳述品牌風(fēng)格：“美式摩登服裝”。
什么是美式摩登?就是哪里都取一瓢飲的折中主義�？纯窗l(fā)行量廣告量獨(dú)占鰲頭的美版《VOGUE》就知道，不故作高深，品牌美學(xué)一看就懂，一切都經(jīng)過精確策劃，不排拒標(biāo)新立異，反而對潮流反應(yīng)很快， 但是要帶著腦袋吸收得不著痕跡。說風(fēng)就是雨，紅起來沒道理的流行是窗外的風(fēng)景，看看就好，關(guān)起門來還是要打合乎中產(chǎn)審美的安全牌。
“香蕉共和國”所售幾乎每個單品類別都是人人衣櫥已經(jīng)有的，只是更高級一點(diǎn)更精致一些，比你已經(jīng)擁有的上一個檔次。原來同樣是卡其布茄克，質(zhì)感就是不同，開司米圍巾比自己有的那條更輕更軟，裝文件也裝孩子尿布奶瓶的大包是軟牛皮制的，背起來仿佛能優(yōu)雅地處理一切家事公事。“香蕉共和國”給了消費(fèi)者每年都買一件差不多的風(fēng)衣的理由。
國民品牌懂國民
時裝編輯很少選“香蕉共和國”的衣服拍硬照，“香蕉共和國”也不需要搏雜志版面的公關(guān)手段，它的實(shí)體店遍布全美各大購物中心各條商業(yè)街，也早就成為了不需要宣傳的高級國民品牌。
高級國民品牌造的夢是一墊腳就能實(shí)現(xiàn)的夢，是貼心地體會大眾的穿著需求，然后再提供多于實(shí)用性的美感和質(zhì)感。同樣是Gap旗下的品牌，穿Old Navy的人可能去康尼島海灘，穿“香蕉共和國”則可以去長島自家的海灘小屋。
連鎖服裝品牌邀請時裝設(shè)計師合作推出限量系列仍舊熱度不減，不過“香蕉共和國”的思路更開闊，曾和電視網(wǎng)絡(luò)AMC合作推出熱門劇集《廣告狂人》系列，今年夏天即將推出和以面料設(shè)計聞名的芬蘭家居品牌Marimekko的聯(lián)名系列，《廣告狂人》和Marimekko是中產(chǎn)階級的心頭好，“香蕉共和國”很懂得挑選能借力使力的合作對象，不是為了吸引時尚狂連夜排隊。今年的春季廣告也出現(xiàn)了同志情侶模特，美國摩登家庭怎能漏掉越來越多的同志家庭?
“香蕉共和國”對本土中產(chǎn)消費(fèi)文化的反應(yīng)之靈敏，對目標(biāo)消費(fèi)群生活習(xí)慣的了解，才是那句“美國摩登風(fēng)格”的題中之義。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Gap官方網(wǎng)站遭假冒 諷刺其對產(chǎn)業(yè)工人不作為 優(yōu)衣庫加速美國擴(kuò)張 叫板Zara和Gap Gap4月份同店銷售大幅上漲9% Old Navy表現(xiàn)優(yōu)異 Gap新創(chuàng)意總監(jiān)Bay擬打造實(shí)用服飾 GAP啟動全渠道銷售 提升消費(fèi)者購物體驗 搜索更多: GAP |
