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2015年大悅城二期將推出地標(biāo)性樓頂摩天輪，讓相愛的人們將童話愛情寄于摩天之端。如果說在紐約情侶心中帝國大廈是愛情的象征，那么大悅城的夢想是成為上海的“帝國大廈”，見證人們的愛情。在時(shí)尚優(yōu)雅的環(huán)境中購物約會(huì)，欣賞最熱門的展覽，見證或感受求婚時(shí)刻的浪漫，上海大悅城費(fèi)盡心思只為戳中時(shí)下年輕人的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，深挖消費(fèi)體驗(yàn)，俘獲年輕消費(fèi)者。
探索差異化優(yōu)勢
2010年開業(yè)之初上海大悅城就以“年輕、時(shí)尚、潮流、品味” 的定位成為滬上潮人聚集地和購物休閑首選，如果說三年前靠獨(dú)有品牌和業(yè)態(tài)組合能夠贏得消費(fèi)者的青睞，那么在購物中心同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，單靠品牌組合就脫穎而出的難度指數(shù)則是極高了。因此，上海大悅城在打造極致消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，主動(dòng)探索更多品牌差異化優(yōu)勢。
探索一、中庭經(jīng)濟(jì)。不同于其他購物中心常規(guī)的一樓中庭，上海大悅城的中庭主場在三樓——挑空15米高、視野采光極好的玻璃幕墻，這里也是各大展覽、明星活動(dòng)、品牌路演的最愛。申城潮人耳熟能詳?shù)腍ello Kitty英倫風(fēng)情展、萬圣節(jié)鬼屋、幾米特展等活動(dòng)都在這里舉辦，拉動(dòng)客流提升銷售，也孵熱了中庭場地，吸引到諸多汽車和房地產(chǎn)品牌來此路演。主題活動(dòng)帶來客流，客流炒熱場地，熱門場地引來更多優(yōu)秀資源——“中庭經(jīng)濟(jì)”是上海大悅城差異化優(yōu)勢的王牌之一，也成為體驗(yàn)式購物中心拉動(dòng)知名度和收益雙增長的主要引擎。
探索二、粉絲經(jīng)濟(jì)。2010年上海大悅城開通微博官方賬號(hào)，如今粉絲已超過15萬；2011年官方APP上線，實(shí)現(xiàn)了電子會(huì)員卡功能，近3萬的下載量顯示了會(huì)員活躍度的大幅提高;2013年開通官方微信服務(wù)號(hào)，用年輕人最喜歡的原創(chuàng)漫畫定期推送活動(dòng)和優(yōu)惠信息，至今已有近5萬粉絲；2014年，啟動(dòng)VIP會(huì)員俱樂部，舉辦沙龍親密互動(dòng)，更精準(zhǔn)掌握VIP會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣和數(shù)據(jù)，將VIP會(huì)員社群化、標(biāo)簽化。“金錢跟著眼球走”，如今年輕人的眼球已轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，上海大悅城發(fā)力移動(dòng)新媒體，開啟粉絲互動(dòng)的線上線下“雙引擎”，用粉絲經(jīng)濟(jì)形成口碑影響力，提升最有價(jià)值“粉絲”對大悅城的黏著度和忠誠度。
探索三、O2O商業(yè)模式。今年3月8日，上海大悅城攜手阿里巴巴開啟手機(jī)淘寶生活節(jié)，成為申城唯一一家打通手機(jī)淘寶移動(dòng)支付的購物中心，有近85％的商戶參與了移動(dòng)支付。三八節(jié)活動(dòng)當(dāng)天遠(yuǎn)端客流引流效果明顯，客流量增長20.7％，交易筆數(shù)增長30.2％，總銷售額環(huán)比增長52.6％。實(shí)體商業(yè)嫁接移動(dòng)支付，與線上電商聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)O2O客群引流，更便捷、快速的完成支付，為消費(fèi)者提供前所未有的全新購物體驗(yàn)。
未來，上海大悅城將打造更完美的建筑空間和購物環(huán)境，塑造體驗(yàn)型商業(yè)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)探索商業(yè)新模式，2015年的上海大悅城二期將更加值得期待。 共2頁 上一頁 [1] [2] 成都大悅城輻射大西南 高消費(fèi)客群達(dá)180萬 中糧首個(gè)公園主題大悅城落戶成都 明年底開業(yè) 中糧大悅城百萬舊改綜合體 明年1月啟動(dòng)拆遷 朝陽大悅城周鵬：我們沒有去主力店化！ 北京朝陽大悅城展出哆啦A夢：商場辦展利與弊 搜索更多: 大悅城 |
