|
紅商網(wǎng)訊：如何走出東北，是致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輝山乳業(yè)(06863.HK)目前迫切考慮的問題。
近日，該公司與荷蘭皇家菲仕蘭有限公司進(jìn)入排他性談判，雙方商討建立合資企業(yè)，在中國境內(nèi)從事嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)和銷售。此消息也提振了資本市場，輝山乳業(yè)第二天開盤漲幅即達(dá)到8%。
“要么走出去，要么引進(jìn)來，再者就是成立合資公司。”乳業(yè)資深專家王丁棉向《第一財經(jīng)日報》記者表示，這是當(dāng)前國內(nèi)乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。他認(rèn)為，輝山乳業(yè)與荷蘭乳企合作，主要是想借洋品牌的“洋氣”來提升輝山的品牌知名度。
不過，治標(biāo)難治本。多位接受本報記者采訪的乳業(yè)人士分析稱，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，剛進(jìn)軍該市場兩年多的輝山乳業(yè)，很難走出東北奔向全國。
輝山的煩惱
輝山乳業(yè)此次牽手荷蘭菲仕蘭并非偶然，本報記者查閱公司2013年中報發(fā)現(xiàn)，菲仕蘭已經(jīng)是輝山的客戶，輝山為其提供包括植脂末、全脂乳粉以及嬰幼兒配方基粉等產(chǎn)品。
在 目前輝山的“三駕馬車”中，相比奶牛養(yǎng)殖和液態(tài)奶，奶粉業(yè)務(wù)是相對較晚推出的。東方艾格分析師陳連芳告訴本報記者，(輝山)2012年啟動嬰幼兒奶粉業(yè) 務(wù)，2013年有所銷售，目前銷量并不大。“對于一個非常新的品牌，想在激烈競爭的嬰幼兒奶粉市場搶占份額，難度是非常大的。”
而此次合作顯然是兩廂情愿的事，輝山靠洋品牌來貼金，菲仕蘭借道輝山進(jìn)一步布局中國市場，王丁棉坦承，國產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)后，外資品牌知名度一度成為其在國內(nèi)市場的資本。
根據(jù)AC尼爾森公布的數(shù)據(jù)，截至2013年11月，國內(nèi)奶粉品牌市場份額前5名分別為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。即便相比2012年前五名中增加了一家國產(chǎn)品牌，但外資仍超過半壁江山。
為了扶持國產(chǎn)奶粉的發(fā)展，國家分別從源頭和資金補貼方面著手。去年底，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013 版)》，細(xì)化了嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)自建自控奶源的要求，并在市場端方面要建立從原料采購到產(chǎn)品銷售所有環(huán)節(jié)的追溯和召回制。
對于致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的輝山乳業(yè)來說，從自營奶源到自有品牌產(chǎn)品，可見切合上述規(guī)定的方向。
然而，輝山乳業(yè)的嬰幼兒奶粉2013年才投產(chǎn)，2013年上半年僅完成1.07億元的銷售額。輝山乳業(yè)在半年報中介紹，目前公司已擁有207個經(jīng)銷商，其中132個為東北以外的地區(qū)，區(qū)域覆蓋山東、河北、河南、湖北、湖南、四川、重慶、安徽和江西。
一位不愿透露姓名的乳業(yè)人士向本報記者稱，在東北的消費者認(rèn)可度都不算高，憑什么擠入全國激烈的奶粉市場。“面對高端奶粉的巨額利潤空間，此次輝山乳業(yè)設(shè)計得很理想，但是究竟能否奏效，就有待觀察了。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 荷蘭最大乳企擬與輝山乳業(yè)建立合資企業(yè) 荷蘭乳企巨頭將與遼寧輝山乳業(yè)建合資企業(yè)賣奶粉 輝山乳業(yè)被超數(shù)倍認(rèn)購 內(nèi)地乳業(yè)股紛紛上漲 美資輝山乳業(yè)爭奪戰(zhàn)：伊利中糧重金入股押上市 伊利股份5000萬美元入股輝山乳業(yè) 后者在IPO 搜索更多: 輝山乳業(yè) |
