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但要說明的是，中國(guó)啤酒的最終格局并未形成。根據(jù)公開資料測(cè)算，目前華潤(rùn)雪花占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額為23.5%。而在成熟國(guó)家，第一份額占據(jù)份額一般都要高于此。所以曾申平公開表示，雪花的目標(biāo)是在最短的時(shí)間內(nèi)把市場(chǎng)占有率提高到30%。按照2013年中國(guó)啤酒產(chǎn)量5061.5萬噸粗略計(jì)算，不考慮市場(chǎng)增容因素，6.5%的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將意味著要增加300萬多噸以上的銷量，而2013年第五大啤酒集團(tuán)嘉士伯在中國(guó)的銷量則為350萬噸，這意味著雪花可能會(huì)增出一個(gè)“嘉士伯”。
需要注意的是，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束幾年前的兩位數(shù)增長(zhǎng)歷史，總體增長(zhǎng)空間不會(huì)太大，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。這將意味著，如果各大巨頭市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，在更大程度上需要從其他對(duì)手手中搶奪過來，而非市場(chǎng)自然增容。“現(xiàn)在各大巨頭的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)正在消失，而是在互相滲透。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇對(duì)記者說�，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度雖然趨緩，但各大巨頭心態(tài)并未平復(fù)，第二、第三并不服氣第一，第三第四還想向前沖。因此，擁有資本和品牌以及規(guī)模的巨頭角力可能是另一種形式的激烈。
行業(yè)認(rèn)為，未來5到10年，中國(guó)啤酒會(huì)從搶地盤走到真正的大整合，會(huì)形成2到3家在全國(guó)不同省份擁有優(yōu)勢(shì)份額的巨頭，中國(guó)啤酒業(yè)的集中度將得到進(jìn)一步提升。誰會(huì)是這最后的兩三家?一定就是華潤(rùn)雪花嗎?很可能是，但挑戰(zhàn)者依然存在，百威英博就已虎視眈眈，并在不斷開疆?dāng)U土。
�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 邊長(zhǎng)勇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 啤酒五霸并非終局 華潤(rùn)雪花目標(biāo)三成份額 雪花啤酒銷量過千萬噸 做大后亟須做強(qiáng) 華潤(rùn)雪花去年增長(zhǎng)高于行業(yè)一倍 中高端升級(jí)見效 華潤(rùn)雪花西南再添棋子 茅臺(tái)啤酒被正式托管 華潤(rùn)雪花啤酒已正式托管茅臺(tái)啤酒公司 搜索更多: 雪花 |
