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紅商網(wǎng)訊：Birkin包在今年可能要在產(chǎn)品名錄上退居副座了；因?yàn)閻?ài)馬仕計(jì)劃力推快增長(zhǎng)品類如珠寶、成衣、鞋子和皮帶。
品牌首席執(zhí)行官Axel Dumas日前公布了這家奢侈品巨頭集團(tuán)的年度計(jì)劃，提到去年錄得的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率為32.4%，同比2012年增長(zhǎng)了0.3%。
去年收入上升了7.8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)37.5億歐元，即49.9億美元。其中凈收入上漲了6.8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)7.9億歐元，即10.5億美元；運(yùn)營(yíng)收入上升了8.9%達(dá)12.1億歐元（16.3億美元），這為該品牌獲得歷史上少有的10億歐元，即13.6億美元的現(xiàn)金收入。
Dumas說(shuō)：“我們目前的確擁有了10億的現(xiàn)金，但還無(wú)法與蘋(píng)果公司相比。”他對(duì)新的一年充滿信心，同時(shí)略帶謹(jǐn)慎，這樣的態(tài)度與去年退休的前任CEO Patrick Thomas如出一轍。
Dumas同時(shí)提醒業(yè)界分析家，由于貨幣（特別是日元）匯率下降勢(shì)頭猛烈，品牌2014年的利潤(rùn)將會(huì)稍有下降。日元匯率的下降使愛(ài)馬仕不得不從2月17日開(kāi)始提價(jià)10%。而日本計(jì)劃在4月份提高稅率，這也將削減人們對(duì)商品的需求。
但他卻對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)表示樂(lè)觀，他認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越注重做工精細(xì)的高品質(zhì)商品，而不再盲目地追捧某個(gè)品牌logo。與此同時(shí)，中國(guó)正產(chǎn)生越來(lái)越多的女性奢侈品消費(fèi)者，打擊腐敗奢侈的賄賂送禮風(fēng)氣則日漸興盛。Dumas指出，腕表和高檔酒類是當(dāng)下最受創(chuàng)的產(chǎn)品，其次就是與送禮相關(guān)的品牌，但是愛(ài)馬仕不屬于它們之列。
“我們目前還沒(méi)有看到大中華區(qū)的財(cái)政受到任何影響，”他說(shuō)。
記者獲悉，愛(ài)馬仕計(jì)劃9月份在上海開(kāi)設(shè)全球第五間Herms Maison。此前4間分別開(kāi)設(shè)在紐約、東京、首爾和巴黎。同時(shí)，公司也考慮在北京新開(kāi)一間專賣店，然后擴(kuò)張至成都。
愛(ài)馬仕今年打算開(kāi)設(shè)共計(jì)6間門(mén)店，翻新或擴(kuò)大14間以上原有店面。Dumas解釋：“這是為了能與當(dāng)?shù)氐念櫩陀懈钊氲慕涣骰?dòng)。”
鑒于目前俄羅斯和烏克蘭的動(dòng)蕩政治局勢(shì)，Dumas拒絕回答任何針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的問(wèn)題，只是強(qiáng)調(diào)俄羅斯分區(qū)的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不到公司收入的5%，俄羅斯的顧客也更傾向于海外購(gòu)物。
雖然歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況不容樂(lè)觀，但Dumas表示歐洲各國(guó)的消費(fèi)群體其實(shí)都有所壯大，除了西班牙和希臘。
公司沒(méi)有對(duì)2014年的營(yíng)業(yè)收入作出具體的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，但是承諾將“革新品牌，在卓越中追求突破”。
Bernstein Research的分析師Mario Ortelli夸贊品牌的吸金力勢(shì)不可擋，同時(shí)表示“希望愛(ài)馬仕能夠憑著在高定領(lǐng)域準(zhǔn)確的品牌定位，繼續(xù)持有活力的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且保持頂尖的息稅前利潤(rùn)（EBIT）和投入資本回報(bào)率（ROIC）。（來(lái)自：LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)）
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