紅商網(wǎng)訊：盡管全國(guó)范圍內(nèi)的“涼茶”官司仍在火熱持續(xù)，但最新公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)一步拉開(kāi)了加多寶與王老吉之間的距離。

　　日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)穩(wěn)定，同比去年增長(zhǎng)13.61%；罐裝飲料市場(chǎng)中，加多寶以12.33%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額繼續(xù)拿下中國(guó)罐裝飲料銷(xiāo)量第一名——這也是加多寶連續(xù)第七年拿下銷(xiāo)售冠軍。

　　“這是加多寶連續(xù)第七年拿到‘中國(guó)飲料第一罐’的稱(chēng)號(hào)，無(wú)論是從市場(chǎng)份額還是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，我們已經(jīng)在涼茶市場(chǎng)超越了某些國(guó)際飲料巨頭，下一步的目標(biāo)是如何進(jìn)一步拓展罐裝飲料的市場(chǎng)份額。” 加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。

　　以當(dāng)日公布的銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)罐裝飲料排名前五位的依次是加多寶、紅牛、可口可樂(lè)、椰樹(shù)和百事可樂(lè)；對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額則依次為：15.27%、12.59%、8.76%、7.66%和7.64%，前五位市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率合計(jì)為51.92%。

　　結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和全國(guó)重點(diǎn)商場(chǎng)超市銷(xiāo)售數(shù)據(jù)綜合考評(píng)，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心每年對(duì)全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌研究成果等數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)布，當(dāng)日發(fā)布的內(nèi)容包括家電、食品飲料、鞋服等五大市場(chǎng)，各大品牌幾乎都有覆蓋。

　　回顧國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公開(kāi)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年一~三季度，中國(guó)涼茶市場(chǎng)中，加多寶占比73.0%，王老吉8.9%，而和其正和寶慶堂分別以4.3%和0.5%排名其后——四大品牌銷(xiāo)售量占行業(yè)總銷(xiāo)量的86.7%，行業(yè)集中度趨勢(shì)明顯。

　　實(shí)際上，“大品牌、大平臺(tái)、大事件”也一直都是加多寶方面公開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　2004年開(kāi)始，投入巨資在央視等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的同時(shí)，加多寶參與了包括2006年德國(guó)世界杯、2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型賽事活動(dòng)；2012年開(kāi)始，通過(guò)押注《中國(guó)好聲音》等活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，進(jìn)一步拓展渠道。

　　“我們現(xiàn)在的渠道已經(jīng)深入到了鄉(xiāng)一級(jí)，下一步就是在中心城市的渠道深度和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的廣度上投入更大精力，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的潛力非常大。”王月貴向本報(bào)透露。

　　但與此同時(shí)，來(lái)自廣藥的短兵相接正在迅速逼近——3月18日，王老吉宣布投資10億元在北京設(shè)立北方總部，而這一動(dòng)作被認(rèn)為其目標(biāo)直指早前已將總部遷至北京的加多寶。
　�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者 許諾）

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