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紅商網(wǎng)訊：在大眾渠道領(lǐng)域牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)之后，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅也開始在專業(yè)美容美發(fā)領(lǐng)域繼續(xù)打造品牌金字塔。
昨日，日本最大的化妝品集團(tuán)資生堂向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》確認(rèn)，昨日已與歐萊雅簽署轉(zhuǎn)讓合同，將把旗下思妍麗(Decleor)和凱伊黛(Carita)兩個(gè)專業(yè)美容美發(fā)品牌出售給后者，作價(jià)約2.3億歐元。
凱伊黛(創(chuàng)立于1945年)與思妍麗(創(chuàng)立于1974年)都源于法國，是資生堂集團(tuán)中最高端的專業(yè)美容美發(fā)品牌。2012年，思妍麗和凱伊黛實(shí)現(xiàn)銷售近1億歐元，使資生堂集團(tuán)在全球美容機(jī)構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)中位居第二。
自去年10月以來，雙方一直在進(jìn)行排他性談判。
目前，這兩個(gè)品牌并未在中國銷售，而是以歐洲為中心展開事業(yè)，雖也向以香水為主要銷售的化妝品零售店供貨，但主要在以美容院、水療館等領(lǐng)域?yàn)橹行牡膶I(yè)渠道銷售。與大眾渠道的產(chǎn)品注重基礎(chǔ)護(hù)理不同，專業(yè)渠道的美容美發(fā)產(chǎn)品主要是美發(fā)、染發(fā)等特殊護(hù)理的產(chǎn)品，利潤空間也相對(duì)較高。
對(duì)于出售原因，資生堂對(duì)記者表示，公司是基于“將優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域做到更強(qiáng)”、“將大領(lǐng)域做到更大”、“將利潤高的領(lǐng)域做到更高”的策略和“選擇與集中”的戰(zhàn)略方式，未來專業(yè)美發(fā)事業(yè)也將推行上述策略。
資生堂沒有向記者透露專業(yè)美容美發(fā)領(lǐng)域在其業(yè)務(wù)中的比重，但表示，未來該領(lǐng)域的重點(diǎn)在于加強(qiáng)以日本和中國為中心、在亞洲正快速成長(zhǎng)的“資生堂專業(yè)美發(fā)”品牌，和在美國、歐洲市場(chǎng)確保其穩(wěn)定成長(zhǎng)性的品牌“嘉珂JOICO”這兩大品牌，而針對(duì)地域性問題，則考慮如何滿足急速成長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)的需求。
實(shí)際上，歐萊雅在中國專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域也有2個(gè)品牌——“卡詩”和“巴黎歐萊雅沙龍專屬”，日化行業(yè)人士白云虎告訴記者：“目前專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，幾乎每個(gè)國際大型的化妝品集團(tuán)都有專業(yè)美容美發(fā)品牌，如寶潔也有威娜、塞巴斯汀 (Sebastian)等。”
歐萊雅集團(tuán)專業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos也表示：“作為歐萊雅在美發(fā)沙龍渠道的補(bǔ)充，此次收購計(jì)劃為歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部成為專業(yè)美容美發(fā)戰(zhàn)略市場(chǎng)的重要一員提供了一個(gè)良好機(jī)會(huì)。”他還認(rèn)為，這兩個(gè)在西歐地區(qū)發(fā)展良好的美容機(jī)構(gòu)品牌，國際增長(zhǎng)潛力十分可觀。
歐萊雅集團(tuán)2013年財(cái)報(bào)顯示，收入增長(zhǎng)2.3%至229.766億歐元(約合314億美元)，凈利潤為29.6億歐元，比前一年增長(zhǎng)3.2%。
值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅各大產(chǎn)品線中，高端產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)5.3%，大眾品牌增長(zhǎng)1.5%，僅有專業(yè)產(chǎn)品事業(yè)下降了1%。白云虎認(rèn)為：“收購這兩個(gè)專業(yè)美容美發(fā)品牌，也是歐萊雅希望像在大眾渠道一樣，構(gòu)建該渠道品牌金字塔，增強(qiáng)渠道競(jìng)爭(zhēng)力。”
�。▉碓矗旱谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：劉瓊）
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