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紅商網(wǎng)訊：線上零售侵蝕著專業(yè)賣(mài)場(chǎng)、商超等線下零售企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)型成為線下零售企業(yè)面臨的重要課題。新年伊始，家電賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)航企業(yè)大中電器率先轉(zhuǎn)型，在物美京津冀的門(mén)店中建家電銷(xiāo)售店中店。據(jù)悉，店中店首期將開(kāi)58家，由大中電器進(jìn)行管理、大中電器和物美進(jìn)行多方位深度合作。
首期58家店中店已經(jīng)在建設(shè)
1月15日，部分物美電器賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，店中店的銷(xiāo)售區(qū)域并不大，產(chǎn)品和售價(jià)定位標(biāo)準(zhǔn)和其他大中電器賣(mài)場(chǎng)是一樣的，但大中電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，也會(huì)根據(jù)物美各門(mén)店實(shí)際情況改變部分門(mén)店產(chǎn)品定位，門(mén)店將按所在位置主打生活型小家電，并會(huì)與周邊家電連鎖賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品追求錯(cuò)位和差異化經(jīng)營(yíng)。
大中電器總經(jīng)理安新杰透露，近期大中電器將繼續(xù)對(duì)物美超市家電區(qū)進(jìn)行重新規(guī)劃和調(diào)整，首期合作的店中店將與京、津、冀的58家物美超市合作，未來(lái)將全部覆蓋。新整合開(kāi)業(yè)后的門(mén)店或?qū)⒐诿愃?ldquo;大中物美XX店”的店中店形式。
對(duì)于店中店的管理，大中電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將由大中電器負(fù)責(zé)，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品銷(xiāo)售、品類互補(bǔ)、售后服務(wù)、會(huì)員共享等多方面開(kāi)展深度合作。
為了方便消費(fèi)者購(gòu)物，物美專屬的美通卡也可在此次入駐的大中電器家電銷(xiāo)售區(qū)域使用。在未來(lái)，大中和物美還將打通會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)會(huì)員數(shù)據(jù)的互通后，雙方會(huì)員將兼顧雙重“身份”，在為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，還涵蓋了雙方各種會(huì)員專屬優(yōu)惠。
物美集團(tuán)作為北京第一家在香港上市的民營(yíng)企業(yè)，在中國(guó)已經(jīng)擁有大賣(mài)場(chǎng)、生活超市、便利商店、百貨公司等各類店鋪700余家，建立了龐大的服務(wù)城鄉(xiāng)居民的連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。此次與大中電器合作也可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
抱團(tuán)轉(zhuǎn)型欲擴(kuò)大市場(chǎng)份額
此次與物美的合作，外界都認(rèn)為大中電器擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)版圖的意圖明顯。對(duì)于這一點(diǎn)，安新杰并不否認(rèn)，他告訴記者，這一深度合作將推動(dòng)大中電器在京津冀地區(qū)的電器零售市場(chǎng)份額占有和提升，“大中電器擁有自身在家電零售專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，以及京津冀地區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，利用完善的采購(gòu)規(guī)模與供應(yīng)鏈、物流優(yōu)勢(shì)將與物美的其他品類互動(dòng)，可以滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)大中電器也是提升”。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，位置對(duì)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，從目前的情況來(lái)說(shuō)，商超的地理位置要好于電器等專業(yè)賣(mài)場(chǎng)，而家電賣(mài)場(chǎng)在家電商品經(jīng)營(yíng)上又比商超有優(yōu)勢(shì)，作為線下企業(yè)的大中電器和物美超市，能將兩種優(yōu)勢(shì)結(jié)合，不僅可以獲得更多的人流量、提升銷(xiāo)量，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式的一種方式，他們表示這種“抱團(tuán)取暖”利于線下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售情況的回溫。(北京晨報(bào))
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