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紅商網(wǎng)訊：雀巢承認(rèn)在印度犯下戰(zhàn)略性錯(cuò)誤，忽略了更富有的消費(fèi)者而把主要目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了那些購(gòu)買較廉價(jià)糖果和面條的顧客。
雀巢亞洲業(yè)務(wù)主管南都•南基紹爾表示：“我們犯了一個(gè)錯(cuò)誤。我們基本上將精力集中于發(fā)展大眾市場(chǎng)上，對(duì)正在興起的富有人群確實(shí)有所忽略。”
在截至2011年的3年里，雀巢在印度的銷售額保持著約20%的年增長(zhǎng)率，但在去年第三季度，這一增速急劇下滑至8%。
和部分同行類似，面對(duì)當(dāng)?shù)夭粩噘H值的貨幣、放緩的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、更高的投入成本以及日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)，雀巢不得不改變其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
正如另一個(gè)快消品巨頭歐萊雅已然發(fā)現(xiàn)的，事實(shí)證明上述因素對(duì)于廉價(jià)大眾商品制造商的負(fù)面影響尤為嚴(yán)重。上周，這家法國(guó)化妝品集團(tuán)停止了其大眾市場(chǎng)品牌卡尼爾在中國(guó)的銷售。
雀巢正在調(diào)整在印度的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以迎合印度更富有的人群。面對(duì)通脹的不斷加劇和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭的減弱，這部分人群的家庭支出預(yù)算受到的影響比較小。
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